七年蝶变，国际诗酒文化大会：温度、宽度与厚度的完美融合

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在这个七年蝶变的时代，国际诗酒文化大会如何将温度、宽度与厚度完美融合？诗酒之间又有着怎样千丝万缕的联系？让我们一起探讨这场盛会如何传承千年文化，成为全球瞩目的焦点。

第七届中国酒城泸州老窖文化艺术周在酒城泸州隆重开幕。从2017年到2023年，7年，200多场文化交流活动，来自世界60多个国家和地区的诗人、作家、艺术家、学者和文化艺术爱好者，每年数十万首诗收集7年，创新，原来“诗歌和葡萄酒真的可以温暖每个人”。

又是一年的国际诗酒文化大会文化艺术周。今年，它创造性地连接了两个城市。泸州市全民参加诗酒嘉年华后，北京分会场“1573艺术讲堂”热情开幕。从泸州到北京，从诗歌到音乐和艺术，从孔子到大河，国际诗酒文化大会的7年不仅是泸州老窖的又一个超级品牌知识产权成长转型过程，泸州老窖始终践行“让世界品味中国”的新探索、新方式，为酒业圈内人群的深度表达输出新样本。

1、第七届国际诗酒文化大会新亮点

作为泸州老窖的老朋友，酒说见证了国际诗酒文化大会从成立到现在的发展过程。与前六届相比，今年的国际诗酒文化大会有了更多的新亮点:

2023年“1573国际诗歌翻译奖”颁奖仪式现场

2023年“1573国际作曲家奖”颁奖仪式现场

一是增加新的重磅奖项，不断扩大领域和影响力。1573国际诗歌奖（2018年成立）、在“1573金沙诗歌奖”（2021年成立）的基础上，增加了“1573国际诗歌翻译奖”、“1573国际作曲家奖”等奖项，表彰世界优秀翻译家和作曲家，传播世界顶级音乐作品和翻译作品，为中外艺术文化相互学习增添新的活力；

二是泸州、北京上演诗酒文化惠民活动“双城记”。为了调动更多的人参与和关注诗歌和酒精文化，除了继续以表彰的形式在世界各地开展征文活动外，在艺术周期间，还开展了一系列精彩的活动，包括新时代诗歌媒体研讨会、吉狄马加诗集“应许之地”圆桌会议、国际翻译家研讨会等，分布在泸州和北京，让互动体验焕新升级，掀起新的文化热潮；

三是诗歌、葡萄酒、音乐、艺术等不同领域的全面跨境整合。我不知道你是否发现，除了传统诗歌奖项的宣传和表彰外，本次会议还举办了“河流不朽诗歌”中国南方著名油画和景观艺术家作品展，重点关注“杯酒尊重黄河”主题活动的风格创作。

国际诗酒文化大会还与中国歌剧舞剧院、中国爱乐乐团合作，开展音乐诗剧《大河》、《中外名曲大型交响乐会》、《山水旅游·悲喜同源》、《1573国际作曲家奖》等文艺精品惠民演出，为公众带来高标准的视听盛宴。

我们有两个标准来衡量从事件到知识产权的过程：

一是时间，只有持续不间断的知识产权，从行业意外事件到企业品牌的超级知识产权和组成部分；二是创新，不断注入新的游戏玩法和元素，使更多的人愿意参与，影响力逐渐扩大。

从这个意义上说，第七届国际诗酒文化大会在继承一些经典环节和设置的同时，也通过新奖项设置、新面孔嘉宾的出现、新互动形式的演变等细节和内容的创新，使活动始终是新的，使IP始终保持活力和活力，这是非常罕见的。

2、穿越周期，温度宽度厚度

在参加国际诗歌和葡萄酒文化会议时，一位同行的朋友叹了口气：在当前快节奏的生活中，也许只有在几杯老窖的“微醉”中，我们才能在日常生活中涌现出被忽视的诗歌。泸州老窖有限公司成立了连续七年的国际诗歌和葡萄酒文化会议，使诗歌和葡萄酒文化的继承仍然无穷无尽，使这些优秀的诗人和艺术家有更多的机会站在更大的舞台上，被更多的人看到，甚至喜爱。

酒说一直坚持这样一种观点：生活是最好的继承，“双国宝”支持泸州老窖更能清楚地感受到包括非物质文化遗产在内的中国传统文化优秀技能继承并不容易，所以当它有能力时，自然更容易把这种同情心变成实际行动。

经过7年的蝴蝶变化，国际诗歌和葡萄酒文化会议已成为一个具有温度、宽度和厚度的行业活动和国家参与的超级嘉年华。具体来说，“温度”充分体现在国家参与感和参与热情的积极调动上，真正实现了“让诗歌和葡萄酒温暖每个人”。今年早些时候，世界各地共收集了40多万部优秀作品，掀起了全国诗歌创作和诗歌分享的热潮。

2023年“1573国际诗歌奖”颁奖典礼现场著名诗人吉狄马加(左一)、泸州市委副书记、市长余先河(右2)、泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰（右一）共同为匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨颁奖

除了全民参与的温度，国际诗酒文化大会在“广度”上放眼国际，每届都邀请国际诗人文艺代表积极参与，搭建不同文明交流的桥梁:2023年，匈牙利著名诗人伊什特万·图尔茨被授予“1573国际诗歌翻译奖”等荣誉，国际获奖代表也能看到，真正实现了“世界诗酒”的荣耀共享。

就会议文化“厚度”而言，涵盖现代诗歌组、旧诗歌组、作曲、翻译等不同领域，还有“不朽诗歌”中国南方油画景观作品展，邀请伊什特万·图尔茨、谢冕、李栓科、彭敏、葛剑雄等前所未有的文化阵容组成嘉宾组，围绕诗歌、音乐、文学、艺术创作等领域带来主题分享。

全民参与的温度温暖了每个人的诗歌和葡萄酒文化；放眼国际广度，让不同文明以诗歌为媒介交流共生；不同领域融合的厚度是诗歌和葡萄酒文化的世界，也是艺术家和优秀人士自我展示的超级平台和舞台。

3、大国文化的超级传承和品牌温度的渗透

回顾这七届会议，泸州老窖的目的一直很明确，初衷从未改变，即促进中国文化的创造性发展和创新表达。泸州老窖集团及股份有限公司党委书记、董事长刘淼多次提到：“要增强中华文明传播的影响力，坚持中华文化立场，讲好中国故事，传播好中国声音。多年来，我们以葡萄酒为媒介，以诗歌为表达，致力于促进中国优秀传统文化的创造性发展和创新表达。”

在今年的开幕式上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰说：“我们将采取实际行动，使数千年的诗歌和葡萄酒文化蓬勃发展。我们有责任增强我们的文化信心。继续讲好中国故事是我们的责任。泸州老窖将坚定不移地成为国际诗歌和葡萄酒文化的深度参与者、积极的推动者和持续的贡献者。”

泸州老窖作为国内领先的葡萄酒企业，中国传统优秀白酒文化的重要继承代表，继承优秀文化代表诗歌文化，寻求新时代的融合共生，这不仅是泸州老窖在圈突破、品牌表达找到了新轨道，也是企业积极承担社会责任的重要体现。

但从细节上看，在当前媒体碎片化、人群圈化的背景下，酒企更需要考虑的是如何激发品牌渗透人心的力量，让品牌的温度感染到大家:一方面，泸州老窖有1573个国宝窖池群，连续使用450年，被誉为酿酒“活文物”，继承了24代和699年，被列入首批国家级非物质文化遗产名录。它是名副其实的“浓香鼻祖”，历史悠久，底蕴深厚；另一方面，这些传承与普通人有什么关系？

如何以更安静的方式进入消费者的头脑，这需要诗歌、艺术、体育等消费者流行，国家参与超级知识产权和媒体，泸州老窖坚持跨境深度培育这么多年，心背后的核心是通过细节突出品牌温度，这是一种善良的力量，这也是品牌真正的“人性”和烟花。

“治大国如果煮小鲜”，也许是因为我相信，也许品牌的“人味”隐藏在这些不功利的细节和“不务正业”的道德中。

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