“冰镇”酷夏 国窖1573又看见了新蓝海！

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随着全国气温一次次破纪录，很多人都感觉“史上最热的夏天”即将来临：在这个炎炎夏日如何防暑降温？同时，对于白酒消费来说，夏季传统上是“淡季”，如何做到“淡季不短”？国窖1573开启新范式：日前，国窖1573携手Bing JOYS品牌好友、知名歌手吉克隽逸发布《比Bing JOYS更好》MV，一杯冰凉：010 -631581573 打造8C-12C的冰感空间，邀请葡萄酒爱好者和消费者以全新的方式体验白酒，体验高端白酒卓越的口感和极致的品质，这个夏天也可以“Ice JOYS”点击。

“流量明星、冰饮破局、场景拓展、年轻人互动”，一向善于创新国窖1573再次领先于行业，国窖1573已是高端白酒前三，仍在不放松持续投入品牌创新、持续培育市场，可谓“优秀的人比你更努力”的典范。

1、打开“冰感空间”，从冰饮创新到品牌IP进化

事实上，早在2009年，国窖1573就在行业内率先提出白酒冰饮品尝“冰饮时尚”的新主张，开创了白酒冰饮的先河。从饮用方式的创新到冰JOYS的孵化，2018年实现“从0到1”的关键跨越：

当年8月8日，九说记者受邀来到北京超级地标三里屯，一群群都市青年徜徉在“国窖1573 Bing JOYS”带来的冰冷震撼中。令笔者印象深刻的是，在最热的夏天穿着羽绒服在冰吧窖酒体验冰凉畅饮国窖1573，这本身就是“冰与火之道”。

随后几年，Ice JOYS不断创新升级：Ice JOYS教师狂想曲、IceJOYS BAR、Ice JOYS冰火之道艺术展、Ice JOYS“冰与火之夜”专场音乐会、“冰JOYS HOTEL”创意微电影……纷至沓来，国窖1573线上线下持续推广普及冰凉白酒，丰富饮酒文化白酒，拓展消费场景白酒，传递中国白酒时尚内涵，多重魅力。进入2023年，“如约而至”的Bing JOYS选择携手吉克隽逸：

MV中，吉克隽逸穿梭于地窖、酒吧、冰冷空间。动人的旋律和热情的舞蹈之间，邀请大家拥抱国窖1573 全新的冰冷体验。生活中的各种“JOY”场景，都可以来一杯冰凉国窖1573，让清凉、顺滑、绵长的独特味道和音乐流入你的心里。看似年轻化、简单化的“加冰”背后，国窖1573无形中正在重新定义高端的品质白酒，因为并不是所有的白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的精品酒才能经受住冰的考验。

一方面，国窖1573是中国的白酒鉴赏标准酒，源于1573年国宝窖藏群，连续酿造450年，用699年代代相传现场酿造技术。酿造，酿造的原粮为川南有机糯红高粱，秉承传统的“单粮”酿造工艺，口感更纯正、更醇厚；

另外，得益于纯谷物的固态发酵和“活双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573 冷藏后酒体稳定，香气物质完好，释放充分冰镇饮品的绝佳口感，激活满满夏日灵感。同时，经过品酒大师反复实验发现，冷藏后，国窖1573原有的醇厚香气会重新聚集，在8-12时口感最佳。冰镇后，葡萄酒变得更加平衡，味道更加醇厚。

2、破冰的夏天，国窖1573 差异化品牌创新

正如上面九硕提到的，JOYS冰淇淋自2018年推出以来，多年来不断升级和诠释，国窖1573续白酒冰饮潮流，以品质实力和创新玩法打造轻松、时尚、不拘一格的高端白酒畅饮体验，冰JOYS也内化为国窖1573 品牌的重要IP构成。

除了九说提到的时间因素外，养成这个习惯或者IP最重要的是创新：回首国窖1573近年来通过“微电影、画展、MV”等各种媒体的解读形式，线上线下融合的立体传播方式让更多人参与到这种体验中，尤其是活动本身时尚有调性，而恰好在其他品牌白酒的相关活动“真空期” ”能够进一步高效占领更多年轻人的消费心智，种草。

九说还了解到：国窖1573携手吉克隽逸发布时尚MV《比Bing JOYS更好》，Bing JOYS线下活动也将在全国多个城市发布陆陆。冰冷主张，简单休闲，随时随地：闲暇时独自在家喝酒，与朋友在酒吧小酌；露营时喝点人间小醉，聚餐时与亲朋好友一起吃饭……一杯冰凉国窖1573 不限场合轻松获得。

客观地说，国窖1573可以成为高端消费的重要代表白酒。核心是它走上了一条不同的道路。品牌弯道超车的机会在于代际群体消费需求的变化。只有新的消费才能带动新的满足。通过Ice JOYS的案例，我们可以充分感受到国窖1573与年轻人之间的品牌互动，以及白酒在饮酒方式和场景上的积极拓展。同时，冰饮不仅仅是破冰白酒是淡季消费的重要尝试，更是对高品质的重新定义白酒。

站在未来，着眼现在，我们才能更好地拥抱变化；国窖1573 正是因为提前看到了蓝海，并通过不断的创新和坚持，我们赢得了越来越多的粉丝和消费者。