四大看点前瞻 2023舍得老酒盛宴走出立体品鉴创新路径

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坚定策略，IP延伸，看五个层面舍得盛宴老酒

2021年7月舍得酒行业首场活动老酒盛宴在成都大本营举办，随后活动历时两年穿越长沙、泉州、苏州、济南等全国重点市场。

今年7月15日，2023舍得老酒盛宴将再次起航，首站直奔首都。

据了解，本次活动与以往不同。舍得酒行业将打破“传统”，用更潮流的内容，从行业普遍的“吃吃喝喝”品鉴中寻找一条有参考价值的创新路径。

那么本次活动有哪些亮点呢？

01、舍得老酒不容错过的四大景点

往届老酒盛宴中，舍得酒行业协会邀请行业内外大咖进行“智慧”演讲，但今年，除了邀请名人、专家之外，老酒盛宴还有从内容和形式上都发展了四大观点，不容错过。

看点一：总裁讲话+舞台漫画的创新玩法，通过真人、真事、真情，讲述舍得酒行业对长期酝酿品质的坚持老酒的智慧传承。这种告别传统“演讲”的形式，轻松有趣却能达到深度共情的超***果，从而拉近品牌距离，链接B端和C端。

亮点二：邀请文化名人现场助阵，强化文化属性老酒盛宴。据了解，2023年舍得老酒盛宴将在全国4个重点城市举办，分4个不同主题，邀请不同领域的文化名人，打造一场全程文化盛宴。

北京首秀，邀请了《舍得智慧人》第五季主持人郎永春。曾任中国电视台新闻播音员、主持人。 》等重要栏目。而郎永春携手舍得老酒这场盛宴又会擦出怎样的思维火花？这是很多粉丝所期待的。

看点三：科技创新团队现场答疑，解密老酒品质科技创新之基。第一站北京老酒，将有江南大学陈爽教授、舍得酒行业生态酿造专家、科技创新领军人物坐下来互动解答现场提问，带领消费者体验科技创造成果舍得老酒。

看点四：立体品鉴老酒风味，开启新玩法老酒盛宴。据了解，立体品尝打破了传统的实体品尝，将由非遗技艺传承人、科技创新研究者、舍得老匠人生动分享，呈现传统工艺行业与技能舍得酒坚持不懈，不断创新。以精神体验与身体体验的立体结合，引领现场消费者品味舍得6，10年、20年口味老酒，传递企业生态酿造的智慧。

基于这四个亮点，2023年舍得老酒盛宴的重新启动，可能会进一步构建和丰富老酒盛宴的价值表达体系，从更多角度分享舍得智慧，并深化：老酒认知，不断强化品牌形象白酒领域老酒。

上一期老酒盛宴精彩回顾

02、坚定战略与五级IP延伸舍得老酒盛宴

IP是品牌的第二形象，具有自身的话题潜力和自我传播属性，代表着企业的价值观，能够持续为品牌赋能。但IP的创作需要掌握一定的逻辑，花费足够的时间和成本，输出创意思维。

从这五点就可以看出老酒盛宴IP的价值。

首先老酒战略再次得到实质性落实。 2019年以来舍得酒行业大将老酒战略放在首位，无论是老酒论坛，老酒大咖畅谈，还是这场2023年老酒盛宴，舍得酒行业更系列品牌活动离不开“老酒”，形成战略引导行动、行动深化战略、推动老酒品牌整体发展的双向势能。

其次，立体品尝的创新对行业具有借鉴意义。目前，在2023老酒盛宴举行之前，不少业内人士都表达了对立体品鉴会的强烈期待。这给了观众无限的想象空间，也为业内众多“吃喝”品酒会提供了新的思维方向。

三是“文化满”。做文化舍得酒定位中国高端文化的“修身”白酒。将舍得的智慧精准化、透彻，将东方生活美学推向国际舞台，都是舍得酒行业的经典。本次活动除了邀请文化名人郎永春外，还将有东方生活美学的主题视频秀和舞蹈，带来新的文化碰撞。

第四，对于IP创作的创新逻辑，业界似乎从未停止过“折腾”。比如《舍得智慧人》第五季，从一开始的对话形式逐渐创新到户外直播、激情独白、多人合集等。走进了广大人民群众的心中。

舍得老酒盛宴实际上是“舍得智慧人”IP活动的线下形式之一。过去老酒盛宴还邀请了各领域专家，包括中国人民大学国际关系学院教授、中国未来研究会会长金灿荣，人文金融观察家秦硕，中国商业文明研究中心创始人、中国智库专家协会特聘专家文路妙智等。

所以舍得老酒盛宴再次起航，不仅是品牌经典活动的延续，也是舍得酒行业在品牌IP打造上的战术逻辑之一，即细分IP分散发展、汇聚力量。 IP积蓄潜力，全面扩大影响力。

最后是促销销售更直接的价值。从市场来看，两个月后传统销售旺季即将到来，现在是未来旺季通过活动促消费的重要时期。品牌空战、销售地面进攻，双攻将助力舍得酒行业在接下来的旺季积极布局。

三天后，业界将共同见证这一创新盛会老酒。