京东酒世界：以创新模式解锁11.11酒类零售新密码，创造价值

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在京东酒世界，创新模式如何解锁11.11酒类零售新密码？他们是如何通过创新创造价值的？这种创新模式对消费者和行业有何影响？让我们一起探索这个问题，看看京东酒世界如何引领酒类零售的新潮流。

自拼多多、抖音、快手等平台加入京东、天猫双11竞争以来，双1逐渐从年轻人关注的电子商务推广节日转变为全国参与的象征。

这是一种潜移默化的惯性。在头部电子商务的培养下，双十一逐渐演变为全民消费的惯性节点。

不仅大型互联网电子商务依次加入，甚至社区团体购买、汽车4S店、线下超市，包括办公楼租赁，也因为这种惯性开始在双11推广。

这将带来更激烈的竞争，消费者被更多的信息分散，消费场景也分散在各行各业，对许多细分市场来说，挑战也随之而来。

尤其是葡萄酒市场。在零售规模增长逐年放缓、消费者越来越理性的环境下，一些知名葡萄酒企业甚至出现负增长现象，因此寻找新渠道、新增量、新市场的热切期望已成为当前葡萄酒行业从业者的常态。

值得注意的是，京东葡萄酒世界近年来特别引人注目，不仅整体规模逆势快速增长，门店布局不断增加，而且迅速得到有用葡萄酒需求消费者的认可和信任。

让好产品接近用户，让好服务创造价值

“万款酒放心购买”为京东酒界树立了产品多、全、正品的口碑。

京东葡萄酒世界依托强大的供应链能力，积极拓展与知名葡萄酒企业的合作。产品线涵盖白酒、红酒、啤酒、洋酒、茶饮料等多个品类，以及世界知名品牌和小众地产区域品牌。从中国著名的茅台、五粮液、泸州老窖，到房地产酒、光瓶酒；从世界著名的庄到日常餐饮红酒。京东葡萄酒世界通过持续严格的控制和供应筛选，在产品线多、全面的基础上，确保产品绝对真实，使消费者不必担心质量问题。

说到零售，价格永远是一个不可分割的话题。

凭借供应链能力和线上线下全渠道零售的优势，京东葡萄酒世界可以确保线上线下葡萄酒的价格相同，确保消费的合理价格。消费者不必担心昂贵的购买，也不必担心“坑”。

今年11.11期间，JD.COM葡萄酒世界选择了红、白、洋、啤等热门产品进行盈利。

第八代52度浓香型白酒，日售价1199元，只需970元，日售价1099元的习酒银53度酱香型白酒只需888元。

不仅如此，京东酒界还为新人准备了福利。“黄盖玻汾”新人专属价仅为39元，奥兰多小红帽新人专属价仅为29元。这样，在全渠道同价的前提下，京东酒界今年11.11的价格保证可见一斑。

在以往网络渠道的消费场景中，消费者对酒类产品的外观和口感缺乏直观的认识。依托覆盖全国31个省、市、自治区的1200家门店，京东酒界可以面对消费者的服务、品尝和尝试活动，让消费者真正看到和喝酒。基于葡萄酒知识文化的普及，帮助用户选择葡萄酒，以及夏季冰饮料、热红酒、提前醒酒等亲密周到的服务，突出了京东葡萄酒世界差异化的服务优势。

最重要的是，京东葡萄酒世界自己的平台可以在29分钟内快速到达，这可以让在线订购的用户享受到葡萄酒使用的终极便利。11.11在线购买葡萄酒快速交付，不再需要等待。

让店铺经营变得简单，让盈利能力不断增强

门店是京东葡萄酒全球全渠道零售模式的核心锚点，也是京东供应链优势的焦点。

传统店主在经营过程中存在货源、展示、等诸多问题。京东葡萄酒世界为门店准备了一套完整的培训和指导体系，使合作店的经营变得简单。以今年11.11为例，全套主题海报、地贴、易拉宝等材料齐全，并根据热点制定产品展示、卖点、商品匹配、促销等指导；在日常运营中，用户沉淀、社区运营、知识培训、技能等业务细节都有详细的课程授权店主。

对于店主来说，京东的供应链优势也可以转化为层面的价格优势。

在1万种全球葡萄酒的前提下，产品选择更大，完整的库存让消费者选择更多；全渠道零售让线上线下商品价格相同，更合理的价格让消费者担心更少；京东葡萄酒世界的每一瓶葡萄酒都有发票和相关程序，标准化的商业模式让消费者和商店经营无忧无虑。

这些都是京东酒全球全渠道零售模式提升门店盈利能力的筹码。

全渠道零售模式的优势也体现在订单的深入发展上，零售消费者的习惯也在不断变化。近年来，许多传统葡萄酒企业开始进行数字化转型。通过完善的数据系统和全国门店布局，京东葡萄酒世界可以及时分析研究消费大数据和消费趋势行为，帮助品牌了解消费者，进行更好的策略布局，实现增长。

JD.COM葡萄酒世界可以在股票竞争的压力下实现逆势快速增长。

除了全渠道零售模式和供应链优势，对葡萄酒渠道的创新洞察也是取胜的关键。不同于“时间”空间的渠道逻辑、三维渠道的“时间”空间场景的说法更能代表京东葡萄酒世界的洞察力，即以“消费场”为核心的葡萄酒类渠道的创新。

11.11，全渠道零售模式的优势开始显现，京东葡萄酒世界将继续创新和探索，为消费者、商店和品牌创造更大的价值。

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