茅台涨价独步天下，高端名酒零售价却纷纷下滑，市场格局大变

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茅台涨价独步天下，高端名酒零售价却纷纷下滑，市场格局大变。

这究竟是何原因？

高端白酒市场的未来将如何发展？我们是否应该继续投资高端白酒？

这些问题值得我们深入探讨。

自茅台宣布提高出厂价以来，高端白酒的市场价格走势引起了社会各界的关注。针对白酒市场价格，记者整理发布了第22期《湾区酒价》，发现与上一期相比，本期酒价仍有较大波动。

其中，飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品酒，洋河梦蓝m6等名酒产品的市场零售均价出现了不同程度的下降。

从渠道上看，一些名酒产品在特定渠道也出现了“破价”。比如第八代五粮液在朴朴超市的价格低于1000元，青花郎酒在代-理渠道的价格低于939元，都反映了白酒市场需求疲软和渠道压力的困境。

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茅台终端价格没有上涨，多种高端名酒均价下降

飞天茅台出厂价上涨后，是否会传导到终端——这是业内比较关注的话题。从收集到的价格数据来看，飞天茅台的终端价格没有明显上涨，本期均价较上期下降约80元。代-理渠道的价格大多在2800-2900元之间，而在本期新增的统计渠道朴朴超市，该产品的价格是2999元。

与上一期相比，第八代五粮液的市场零售均价下降了15元左右。大部分渠道的价格在1000-1200元之间，但也有价格低于1000元。

如果代-理商卖989元，朴朴超市卖999元/瓶。此前，朴朴超市第八代五粮液的价格仅为978元。

与上一期相比，国窖1573市场零售均价下降约56元，产品市场价格波动较大。

例如，天猫平台的价格从上一期的1109元上升到1279元，涨价高达160元/瓶；在七鲜超市，产品价格跌破1000元，手价989元。

君品习酒也出现了市场零售均价的下降。本期均价为1122.67元，较上期下降约55元。京东产品价格下调，价格低至964元，代-理渠道价格低至939元。

另一个值得注意的产品是青花郎酒。

虽然本期市场零售均价较上期有所提高，但该产品的售价也低于1000元，部分代-理商的售价为939元。

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茅台涨价无人跟随千元价带产品备受关注

自茅台宣布提高出厂价以来，其他高端白酒的市场价格也备受关注，尤其是能否跟上上涨的话题。

2023年8月，泸州老窖将其核心产品国窖1573的出厂价提高20元，达到980元/瓶。业内人士大多认为，短时间内再次涨价的可能性不大，更关注五粮液。

根据三期《湾区酒价》数据，第八代五粮液市场零售均价分别为1125.62元、116.81元和1110.65元。可见，其均价相对稳定，终端价格也没有受到茅台价格上涨的影响。经纪研究报告还指出，第三季度五粮液酒价格约940元（批准价格），较第二季度略有下降，较去年第二季度下降约30元。

方正证券在研究报告中提到，疫情后宏观经济持续复苏，行业基本面稳定，复苏确定性强，今年市场对白酒市场库存周转、渠道压力担忧继续存在，加上过去几年行业价格上涨受政策和舆论约束，高端白酒出厂价格长期保持。茅台5年10个月后的这一轮涨价，不仅直接增加了茅台的收入和利润，也标志着中高端白酒市场化涨价能力的提升，为其他高端白酒品牌的价格打开了空间。研究报告还指出，目前五粮液批量价格稳定反弹，库存也在持续去化过程中，为后续价格上涨打开了空间。

除五粮液外，其他酒企对涨价也有“野心”。今年10月，升级迭代的第五代青花郎正式发布，建议零售价为1200元/瓶。郎酒表示，第五代青花郎将开启价值之路，在成交价1200元/瓶的基础上实现市场顺价，逐年推高，最终实现1500-2000元/瓶的价格目标。但就目前青花郎的市场价格而言，实现顺价还有很长的路要走。

出品:南都•湾财社

策划：刘江涛王莹

总体规划：马建忠陈养凯

执行:南都记者王静娟贝贝陈盈珊邱康正资料来源：南方都市报

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