五粮本草再度创新，五粮液投资300亿赛道大爆！

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五粮液对于露酒新酒类板块的探索和开拓，通过品类特色化和健康消费理念构建竞争壁垒，是其彰显大企业担当、打造新增长极的有力支撑。

6月16日，“破界向新·领势而生”——五粮液仙林生态文化节暨“五粮本草”上市发布会在宜宾举行。

事实上，在露酒赛道，五粮液既是探索者，又是开拓者。早在1998年，五粮液成立仙林生态酒业公司，在市场变幻的趋势中抢占先机，开辟露酒新赛道以构建优势壁垒。

而今，面对露酒产业的新周期调整，五粮液在传承优秀文化的同时，守正创新、不断突破，推出核心战略产品“五粮本草”，除了充分发挥五粮液5大核心优势赋能之外，更是通过打造“五粮液仙林生态文化节”，与消费者深度互动，赋能品牌内驱力，推动露酒产业进一步发展。

01、露酒迎来新的春天

五粮本草应运而生

曾几何时，当白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等酒种各有表达与输出时，露酒却常常被归入“其他酒”类。在发展进程中，消费者对露酒的概念还不够强，露酒形象难以统一。

去年，新修订的《白酒工业术语》《饮料酒术语和分类》两项国家标准发布后，露酒有了明确的“国家定义”。露酒新定位的确立，将更有利于露酒产业对市场细分、品类细分、功能细分、工艺细分和风格多样化的呈现，为露酒产业带来了新的发展机遇。

同时，消费升级和消费理念的全面革新引发一系列连锁反应，其中全民健康意识的增强和对高品质酒类产品的新需求，催生了行业新变局，大健康浪潮的兴起也加速了露酒产业的扩容。

另外，在信息技术、生物技术等科学技术促进下，露酒科技创新不断涌现新的成果。

活动现场，中国酒业协会理事长宋书玉透露：“2022年，露酒规上企业完成销售收入约300亿元，未来仍将保持两位数的增速，露酒已经迎来了新的春天。”在此背景下，“五粮本草”应运而生。

“五粮液是中国酒业龙头企业之一，在品类创新、产品创新、品牌创新方面的战略规划，以及在文化传承、守正创新中的不断突破，为‘和而不同、美美与共’的酒业生态圈提供了强大、持久的文化支撑和前进动力。这一点，在***隆重上市的‘五粮本草’新品上，得到了极致呈现。”宋书玉表示。

五粮液股份公司副总经理刘洋表示：“随着露酒发展动力日益增强、消费群体日益增多、市场体量日益增大、行业品牌日益增值，五粮液充分发挥5大核心优势，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，持续布局露酒赛道。”

02、四重优势

赋能五粮本草引领露酒发展

随着现场领导们按下启动键，“五粮本草”新品正式亮相。作为五粮液加码露酒赛道的重磅单品，在九频道看来，“五粮本草”具有四重核心优势：

首先是品牌优势。

作为五粮液酒业三大板块之一，仙林生态公司确定了“重点发展露酒，加快发展果酒，稳步发展葡萄酒”的发展战略，并形成了“1+2+2”品牌战略体系，构建起品牌新的产品矩阵，强化品牌张力。

可以预见，未来仙林生态酒业的品牌价值会更加凸显。

其次是品质优势。

“五粮本草”精选优质五粮浓香基酒，萃取多种草本精华，从一粒种子与草本精华结合而成一滴美酒，不仅体现出五粮液对“三花五草”道地品质的极致追求，更显现出以现代科技萃取草本精华、追求草本之灵，彰显和美琼浆的魅力所在。

“酒体色泽晶莹微黄、自然老陈，酒花细腻持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘冽，回味悠长，别具一格。”五粮本草通过品味上的全新表达，诠释“花涧一壶酒，五粮本草香”的核心理念，构建起差异化的竞争优势。