汾酒实施腰部战略，新款老白汾全系价格上调5元/瓶

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汾酒，这款拥有千年历史的中国传统名酒，实施了一项腰部战略。新款老白汾全系价格上调5元/瓶，这一举措引发了广泛关注。

那么，这次价格上涨背后的原因是什么？它对消费者和市场又将产生怎样的影响呢？

6月4日，以“深入践行汾酒复兴纲领，全面推进市场高质量发展”为主题的汾酒公司经销商大会在云南昆明举行。

会上，汾酒首次提出将影响500 1亿个市场目标，并宣布了最新的渠道政策和成本政策。在这一战略背景下，汾酒宣布青花20、老白汾酒10新升级，老白汾酒系列票价每瓶上涨5元。在经销商会议上，青花20汾酒新版本，老白汾酒10新版本上市。

其中，青花20汾酒与青花30汾酒在包装上有明显的区别，给消费者更清晰的视觉感受认知。同时，新版青花20汾酒和新款老白汾10全部引入五码合一。

其中，新款青花20汾酒的出厂价与升级版一致，新款老白汾酒的出厂价提高了5元/瓶。

据了解，老白汾系列定位为中低端档，位于100-200元的价格带。主要产品有老白汾10年、15年、20年和老白汾酒。它是汾酒腰部的核心力量。主要消费场景为商务宴请和大众消费，以满足大众消费升级的需求。在这次经销商大会上，汾酒对老白汾的定位是塑造经典品质，老白汾系列打造了汾酒500亿腰部的核心“力量”。

自2017年汾酒混合所有制改革以来，通过收购整合资产，汾酒全面梳理产品，最终形成现有产品结构，完成高端、中、低端产品价格带布局，主要包括青花汾酒、巴拿马系列、老白汾酒、商务汾酒、玻璃汾酒五条产品线。

其中，青花汾酒50和中国装为高端，以青花30为高端、青花20为次高端，巴拿马为中高端，老白汾为中低端，玻汾系列酒为低端。

在今年的汾酒股东大会上，汾酒设定了2024年额同比增长20%的目标。在业务推广方面，汾酒坚持“抓青花、强腰、稳玻汾”的战略，推动产品结构优化升级。资源继续聚焦青花系列，推动产品高端化，同时控制玻璃汾酒的数量，不断加强腰部产品的塑造。汾酒透露，巴拿马汾酒系列和老白汾酒系列一季度的增长符合预期。

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