2023中国国际名酒博览会：探索酒旅融合，挖掘酒业新机遇

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在2023中国国际名酒博览会上，我们将如何探索酒旅融合的新机遇？又如何挖掘酒业的无限潜力？这是一个值得我们深思的问题。让我们一同走进这个盛会，感受酒的魅力，寻找酒业的未来。

12月18日至2024年1月1日，宜宾市翠屏区李庄古镇月亮田景区展出2023中国国际名酒博览会线下陈展，吸引茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井、剑南春、郎酒、帝亚吉欧、保乐力加、百富门、金巴厘岛、易富等数百家中外品牌酒企参展。

值得注意的是，展览与宜宾充分结合“地域特色”“国际影响力”整合发展创新优势、创新优势、创新优势“一院一展”“一院一品”身临其境的展示，从传统的方式向消费者更直接的方式转变，开展文化交流、质量交流、品牌交流的深度体验互动，努力呈现文化丰富、充满活力、多元化、全新、全方位的展览体验，努力打造具有独特宜宾特色、代表中国风格、展示世界水平的行业活动。

创新选址古镇文化与酒旅融合的巧妙结合

本届名酒博览会在李庄月亮田景区设立了国际名酒展示体验区、优质白酒展示体验区、啤酒黄酒果露酒展示体验区和葡萄酒产区集中展区，规划展出国际名酒联盟成员和多家知名白酒、葡萄酒、国际烈酒、国内外啤酒、黄酒、果露酒企业。

与以往将展览设置在场馆类别点不同，本届名酒博览会深度结合宜宾“中国酒都”产业优势及“长江第一城”生态资源优势的创新模式首次位于李庄，一个拥有数百年古代酿造历史的国家历史文化名镇，集长江文化、葡萄酒文化、同济历史、抗日战争文化、食品文化于一体，让参与者在古镇的历史走廊中感受到中国文化的悠久历史，深刻领略中国葡萄酒文化的传统与现代融合。

以抗日战争文化为例。1940年，李庄一批开明士绅，宜宾人以博大的家国情怀和历史责任，挺起传承中国文脉的脊梁，发出了一批开明士绅。“同大迁川，李庄欢迎，一切需要，地方供应。”16字电文，以同济大学、中央博物院等国内10多家教育科研学术单位的学者、师生及家属，接受了同济大学、中央博物院等10余家教育科研学术单位，共6年。傅斯年、梁思成、林徽因、董作宾、李济、陶孟和、李方桂等一大批大师齐聚宜宾李庄。李庄也被称为“中国文化的折射点，民族精神的涵养点”，也成为抗日战争时期大后方四大文化中心之一。

时光飞逝，斗转星移。李庄古老的街道、传统的建筑风格和古老的商业街区都讲述了葡萄酒文化在这片土地上的发展和传承。

名酒博览会选择在李庄古镇展出，不仅是对这片土地的尊重，更是对博览会主题的巧妙呼应。

李庄古镇风云如画，宛如一幅古老的月下书卷，为博览会注入了浓厚的文化底蕴。这里的自然风光和建筑风格也与葡萄酒的历史艺术相得益彰。通过这一创新选择，参与者可以在古镇的历史走廊中感受到中国文化的悠久历史，深刻领略中国葡萄酒文化的传统与现代交融。

创新展览创造独特“一院一品”“一院一展”体验空间

五粮液作为酒都宜宾的美丽名片，在李庄月亮田景区展出“听月楼”展厅是一个有两个不对称厢房和后花园的传统庭院。传统的两个庭院通常被认为是稳定和繁荣的象征，而不对称的厢房布局突破了严格的对称性，为庭院增添了一些独特的个性和魅力。

展厅大门整体设计参照故宫和山东聊城“山陕会馆”。大门上除“听月楼”在主匾外，还巧妙地设置了主匾“顶匾”“副匾”“主联”“次联”，将中国传统文化的审美深刻意境展现得淋漓尽致，成为参观者和市民竞相拍照的打卡场所。

本次名酒博览会不同于以往博览馆式的统一陈列，而是通过名酒博览会，不同于以往博览馆式的统一陈列。“一院一品”“一院一展”设计理念，为参与者带来参与者“院里来‘宜’杯”独特的观展感受。这种设计理念不仅是一种展览设计，更是对品牌的深刻体验。每个展区都是一个独立的品牌空间，展现了不同葡萄酒企业的独特魅力。

通过巧妙的空间布局和精致的葡萄酒展示，企业将品牌文化融入不同风格的庭院，打造自己的品牌庭院。在展示品牌的同时，也是古镇独特的品牌空间，也是促进葡萄酒产业多元化融合和创新发展的未来趋势。

这种设计方式，让参与者在品尝葡萄酒、观赏历史的同时，也能沉浸在品牌文化氛围中。

无论是品味还是感觉，每次进入一个“院子”这是一段独特的旅程，为品牌之美注入了新的内涵。在李庄古建筑社区的帮助下，五粮液不再仅仅是品牌展示，更进一步传达了品牌的文化、故事和价值。

多元化消费促进美景、美酒、美食等产业链横向互动

中国葡萄酒协会相关负责人表示，在策划和组织博览会时，协会更加注重宜宾的区域性、文化性和创新性，同时考虑保护当地文化、生态环境和资源优势。通过提高博览会的质量和特点，增强其市场吸引力，进一步提高城市和主办品牌的竞争力。

为满足不同层次消费者的需求，本届名酒博览会将通过跨境合作策划举办“国际美食嘉年华暨首届全国品酒大赛”活动。以“以文兴酒，以酒兴旅”构建主线思想“酒味寻味，fun肆举杯”活动主题，打造文化丰富、充满活力、多元化、全新全方位的融合“展陈游玩”新模式。

葡萄酒企业、葡萄酒协会与商家和庭院合作，共同策划和举办多元化的互动活动，为消费者提供促销活动、品尝活动、进店奖励计划等脚踏实地的体验互动项目，以满足不同层次消费者的需求。同时，通过与中国特色文化的深度融合，传统与现代的交流与碰撞，美丽风景、葡萄酒、食品等产业链的横向互动，必将促进更深入的交流和更广泛的机遇。

本届名酒博览会将举办各类葡萄酒品尝、国际赛事、专业论坛、专题研讨会和丰富多彩的嘉年华活动。依托丰富多样的活动，加强葡萄酒企业、产区和葡萄酒旅游业的交流合作，促进产业链质量升级，进一步提高中国国际葡萄酒博览会的传播潜力，实现产业、产区、地方和葡萄酒企业的双赢局面，共同推动葡萄酒博览会成为全球葡萄酒领域的基准平台。

“名酒博览会将大力推动名酒博览会‘一瓶酒’单一商品的价值更为广泛‘酒经济’延伸产业链。通过展览、论坛、谈判等方面的交流与合作，各方将共同探讨葡萄酒产业未来的发展方向，促进葡萄酒产业从传统向现代的升级，激发产业创新活力，促进葡萄酒经济更好地服务社会，促进区域经济的可持续发展。”中国酒业协会相关负责人表示。

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