泸州老窖新春礼酒899元，特优高端定制，点燃猪年新阵地

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你是否已经厌倦了千篇一律的酒款？是否渴望在新的一年里，品尝到一款独特且高端的定制美酒？泸州老窖新春礼酒，以899元的特优价格，为你点燃猪年新阵地。这是一款怎样的酒，能让你在新的一年里，尽享美好？

早在2016年，在美国预测“改变未来十大技术”中，“个性化定制”排名第一，从近年来市场变化的趋势来看，随着消费者收入水平的不断提高，差异化、个性化的消费者需求越来越强劲，传统白酒行业也在不断创新。

自2008年农历二月初二以来，泸州老窖在国窖1573密封仪式上推出了全球定制白酒，白酒定制业务迅速受到同行的追捧，开创了白酒新的细分市场。

继2016年推出新年礼酒“金鸡蹄祥”和2017年推出新年礼酒“金狗祝福财富”后，泸州老窖于10月22日推出了高端定制白酒——猪年新年礼酒。白酒行业白酒为1.199L，价格为899元／瓶子，限量6万瓶，线上线下同步预售。

只有高端定制酒才能有内升力

泸州老窖股份有限公司董事长刘苗在中国白酒协会定制白酒联盟成立仪式上表示，定制白酒符合消费市场的新需求，能够满足消费者的细分需求，是市场趋势，也是白酒市场的新增长点。

目前，数十家知名白酒企业正在以不同的方式加入定制白酒的开发、生产和，因此定制白酒的蛋糕越来越大。

从中脱颖而出的品牌定制白酒并不多。正一堂九包装研究会创始人兼总经理高少辉认为，定制白酒产品必须是特殊而优秀的产品，即个性，优秀的白酒是名酒，因此需要内外兼修。

近年来，泸州老窖积极推进定制白酒专业化进程，推出多种高端定制白酒产品，为消费者提供“一对一”专属服务，专门成立会员管理部门，云计算、大数据和二维码技术初步构建智能会员管理系统，为定制服务的准确性和数字化提供技术支持。

泸州老窖有限公司作为定制白酒的先驱，经过10年的变革和重生，现在拥有多样化的白酒质量、多样化的包装选择和个性化的设计理念。泸州老窖定制酒的每一瓶都是上乘之作。每一款定制产品的背后，都充满了泸州老窖独特而浓厚的文化底蕴，独特而稀有的资源，传承了数百年的工匠主义精神。猪年新年礼酒是一款比较成熟的产品。

仅从外观上看，这款猪年新年礼酒就展现出非凡的气质。元宝瓶盖，十二生肖猪瓶身，寓意藏福，颜色是红金搭配，由内而外散发出节日的气息。“猪年新年礼酒实属名门直传，创意不止。据泸州老窖相关负责人介绍，猪年新年白酒外观设计由著名艺术设计师张朝阳，张朝阳致力于白酒产品创意设计服务，长期战略服务中国知名白酒品牌，其作品多次获得国际国内包装创意奖，为泸州老窖量身定制新年白酒连续两次获得中国白酒设计最高奖——白酒奖”。

白酒行业记者还了解到，虽然猪年礼酒被称为“礼酒”，实际上适用场景不仅送领导、长辈、朋友，还可以用于商务宴会和节日宴会，更值得收藏，原因是猪年礼酒质量好，量少于以前的定制白酒，更稀缺。

同时，猪年礼品酒也基于满足不同群体的不同需求，无论是个人、企业还是其他群体，不仅能满足消费者高端消费、礼品、收藏的需求，还能满足纯个性化、特定主题的定制需求，让消费者充分体验独特的服务。

只有拥抱中产阶级，提升消费体验，才能做大做大

虽然有浓香鼻祖泸州老窖强大的品牌力支撑，但899元／从价格上看，瓶子的高端定制酒消费面不广，如何让消费者买单？

数据显示，我国人均GDP已超过8000美元。有业内人士认为，定制消费即将进入快速发展阶段，从目前定制白酒年均增长率超过20%可以看出端倪。中产阶级作为主要消费者，将引领定制消费的新趋势，因此拥抱中产阶级势在必行。

高端定制白酒，包装可打印个人（群体）标志，瓶子外观刻或打印独家祝福、纪念品，独特的情感表达；口味也可以根据需要选择白酒风格，让消费者定义舒适的口味，给中产阶级带来高质量、高价值、高身份的消费体验，可以充分满足中产阶级对高品位、个性化产品的需求。

拥抱中产阶级，不仅要停留在定制层面，更要提供好的产品、好的设计、好的服务和好的体验。

“定制白酒的开发并不局限于简单的包装产品定制。为了使定制服务成为一种消费体验，我们应该去消费者那里，为消费者服务。高少辉认为，在产品价值方面，定制白酒模式扩大了白酒的价值空间，增强了白酒的品尝价值，增加了投资价值；从消费体验来看，定制白酒作为个性消费、能力消费、品味消费、利基消费的综合体现，具有一定的稀有性和消费体验；

第三，从市场趋势来看，定制白酒未来的竞争是模式的竞争。

据了解，泸州老窖定制白酒有限公司是泸州老窖体系的重要组成部分，由泸州老窖有限公司领导，通过整合白酒定制行业相关优势资源，依托优秀的质量控制能力、强大的品牌影响力、优秀的创新研发和高效的物流支持，泸州老窖定制产品拥有专业团队，线上线下渠道综合实力稳步提升。泸州老窖定制酒平台也被业界称为“酒业第一定制酒平台”。”

对于未来如何扩大高端定制白酒，高少辉建议定制白酒团队需要“精细运营、强发展”，建立多方参与的定制业务平台。集个性化定制、终极服务、灵活生产于一体，真正以消费者为中心；进一步增强消费者的精准聚焦和互动，让消费者从头到尾都能在定制服务中获得愉悦的互动和体验；还要注重推广和加强场景，从传统品类逐步占领消费者心智到消费场景圈文化价值的心智占领。

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