洋河引领创新，打造中国首款高级定制白酒艺术品“洋河大手笔”

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洋河大手笔，中国首款高级定制白酒艺术品，引领创新之风。这款酒是如何将传统工艺与现代科技完美结合的？它又是如何成为中国白酒行业的翘楚，成为消费者心中的珍品？让我们一起探索洋河大手笔背后的故事。

（原洋河跨境创作艺术作品，引领行业先进定制？）

2018年12月8日，苏酒集团（洋河股份）与北京国际酿酒大师艺术馆（MIBA）携手打造“中国首款高级定制跨界白酒艺术品•洋河大手笔发布会-一笔万象•北京国际酿酒大师艺术博物馆成功举办了白酒跨境艺术展和洋河大规模上市新闻发布会。

中国白酒协会主席王延才、苏酒集团（洋河股份）产品总监、苏酒集团贸易副总经理张学谦、北京国际酿酒大师艺术博物馆馆长宁小刚、非物质文化遗产传承人、艺术家、各领域精英参与并见证了洋河大规模上市发布和1万象•白酒跨界艺术展。

据悉，洋河市场零售价为1999元/支，全球限量发行1999支。

洋河一经发布，就引起了业内人士的关注和抢购，那么为什么大手笔会引起市场人士的关注呢？

01与四位大师合作，完美诠释品味与品质的融合

进入新时代，中国国家实力逐步提高，大量精英和中产阶级诞生。他们不仅拥有大量的财富，而且越来越深刻地认识到传统文化和艺术的魅力和价值，对文化的呼唤也越来越强烈。

白酒代表了传统文化中最具人文情怀的消费品和传统文化的流行象征，自然受到这些人的欣赏。洋河顺应时代潮流，与北京国际酿酒大师艺术博物馆合作，推出了大规模产品。在产品塑造方面，大规模由四位中国传统工艺传承人共同完成。

毛笔作者是汝阳刘第64代传人张凤云。128道手工艺品继承了2000年的传统记忆，使秦朝的宫廷魅力得以大量呈现；陶瓷作者是景德镇陶瓷大师洪润宝。12道工序，15天锻造，延续了1400年的精湛工艺，使大瓶子绽放出青花瓷的魅力；景泰蓝作者是中国景泰蓝艺术大师李荣魁。10道工序，15天打造，坚持工匠50多年的心，展现景泰蓝700多年沉淀之美；酒体作者是中国酿酒大师周新虎。经过7道工序，历时365天，融洋河400年的柔软口感，终于成了洋河的大手笔。

可以看出，以酿酒大师和艺术大师为主角，以工匠精神为灵魂，以社会场景为粘性，深入体验继承和创造具有文化价值的先进定制白酒作品，满足个性化消费需求，充分发挥定制白酒的深度垂直和体验。大笔反映了“异质同构”的艺术文化效应，实现了白酒与人之间的联系和互动。

02打造五觉体验，大力建立“高级定制”白酒超级符号

高档定制白酒受众狭窄，人群精细，要求高，质量要求很高，甚至严格完美。

大手笔给观众带来了多维度的体验。

首先是视觉体验、工匠、大师、制作工艺过程中的巨幅肖像艺术展；

二是听觉体验，在观众中不断播放、聆听、播放工匠讲述背景音乐；

三是触觉体验，观众可以感受到每一道工序的细节、工艺体验、工匠互动。

四是嗅觉体验，在观众中弥漫着淡淡的洋河酒味。

第五种是味觉体验，可以在特定的体验点品尝到洋河的味道。

不仅如此，为了更好地服务于消费者群体，我们还大力建立了自己的运作模式。国际酿酒大师艺术博物馆首席执行官张青发布了“笔友会”的概念和服务机制，介绍了两种定制方法，一是集团定制，100个定制；

二是顶级收藏定制，这也是服装、珠宝等奢侈品行业唯一流行的定制。同时，大规模将招募全球100名经纪人建立笔友会，每名经纪人有10个大规模配额。在操作过程中，大规模采用封闭模式，未来每个版本的大规模产品将从经纪人开始。

全套完善创新的“笔友会”产品服务体系与其说是一个概念，不如说是一个承诺，包括对生活质量终极追求的承诺。

03“高级定制”白酒，大手笔的出现对行业有什么意义？

众所周知，在时尚和奢侈品行业，“高级定制”代表了奢侈品的制高点，具有无与伦比的特权。在白酒行业创造“高级定制”意味着什么？

王延才说，大规模是中国白酒与文化发展关系最合适的象征，不仅给中国白酒行业带来了新的审美价值，也标志着中国传统白酒在文化继承和创新发展过程中迈出了惊人的一步。跨行业其他工匠精神的高度展示，表明大不仅属于洋河，属于酿酒大师艺术博物馆，而且属于这个倡导卓越和不断创新的时代。

张学谦说，目前的消费环境有两种现象：消费升级和消费降级，实际上是由消费分级引起的。在这样的消费环境下，消费者追求成本效益的去品牌化和身份和文化认可的再品牌化。这给传统品牌带来了压力，大力提前布局创新，在坚持传统的同时不断追求新的飞跃。

大手笔的出现有两种意义。

首先是高度的品牌信心。

十八大以来，国家倡导文化创新。

作为国家品牌，我们的品牌内涵和价值并不比国外品牌差。我们缺乏的是内涵和价值的表达。

要坚持和倡导品牌自信和文化自信。

二是探索品牌发展路径，通过跨境拓宽空间，为品牌带来长期发展路径，可以给其他品牌的发展带来一些启示。

目前，白酒市场发生了巨大的变化，但所有的变化都有一个不变的核心：那就是跟上消费者。跨境是为了更立体地为消费者服务。大规模的跨境是基于消费者的体验，通过产品的品牌、渠道和客户的跨境合作，为消费者带来不同的体验，实现相互渗透和整合，实现品牌效应的叠加。

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