茅台鸡尾酒：品味焦虑，尽享茅台之韵

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茅台鸡尾酒：品味焦虑，尽享茅台之韵。这款鸡尾酒是如何将茅台酒的醇厚口感与现代饮品相结合的呢？它能否帮助我们在忙碌的生活中找到一丝宁静与放松？让我们一起来探索这款独特的鸡尾酒吧！

但直到11月24日中午，6人和3人预约了蓝莓丝令和辛辣贝瑞茅台鸡尾酒，只有1人预约了蓝莓酸茅台鸡尾酒。

在茅台品牌的祝福和认可下，茅台鸡尾酒呈现出冷热两重天。

一方面，媒体高度关注茅台鸡尾酒，做了大量报道；另一方面，茅台鸡尾酒上市后，与酱香拿铁首日额突破1亿元相比，可谓惨淡。

02、从贵州茅台到“贵州味”

从贵州茅台到贵州，虽然只有两个字的区别，但其含义有一点不同。贵州茅台诞生于贵州，立足贵州，始终独树一帜；贵州风味是贵州美食和生活方式的代表符号，是对贵州美食、美酒、美食的整体升华和诠释。

茅台集团董事长丁雄军利用新产品上市的机会表示，这款鸡尾酒是茅台顺应健康、年轻、时尚、城市化趋势，推动茅台集团从“卖酒”向“卖生活方式”转变的重要尝试。

为此，茅台集团邀请周杰伦担任该产品的代言人和首席品尝官，旨在吸引更多的年轻消费者，以促进茅台品牌的年轻化和时尚化。据业内人士观察，这款名为“贵州风味”的鸡尾酒将茅台的特点与西方鸡尾酒的技巧相结合，旨在满足高端鸡尾酒爱好者和重度消费鸡尾酒爱好者的需求。

对茅台来说，该系列产品的推出不仅丰富了自身的产品矩阵，增加了销量，获得了新的增量，而且面临着如何调整定价策略、拓展消费场景的挑战。

目前，预调鸡尾酒在中国仍属于少数民族轨道，市场份额最高的是百润股份的RIO——进入鸡尾酒轨道。茅台的尝试能否成功，还有待市场验证。

03、少量茅台，只是为了勾引

在茅台鸡尾酒的宣传中，一些文字解释显示，茅台鸡尾酒是在“加入一点贵州茅台，中国酱酒调味”后制作的。显然，用“加一点贵州茅台”这个词来确定宣传口径真的很微妙。

就像酱香拿铁被定义为茅台风味的咖啡，因为它“含有少量贵州茅台”一样，茅台鸡尾酒也只是茅台风味的“酱香鸡尾酒”。在这种“创新”产品中加入少量茅台的目的只是为了“吸引”年轻一代的消费者。对于喜欢不断尝试新事物的年轻人来说，这样的产品最终能否得到年轻一代消费者的认可确实是一个问题。

从产品发布后网友的留言来看，很多人似乎对茅台鸡尾酒的前景并不乐观：有人评价茅台鸡尾酒“贵得不能下口”，也有人认为这纯粹是“割韭菜”的产品。有人认为，在其他产品中频繁添加茅台，说明“茅台卖不出去”，也有人认为茅台鸡尾酒的推出显示了茅台人的“焦虑”。在网友的留言中，它反映了一些人对茅台鸡尾酒的抵触情绪。

04、“茅台”是自信“茅台是败笔

客观地说，茅台鸡尾酒是由43度贵州茅台、53度汉酱和新鲜果汁制成的。

它不仅突破了传统茅台的印象，呈现出年轻时尚的特点，也突出了茅台风味概念延伸的产品策略。

虽然丰富的口感和独特的口感是茅台鸡尾酒值得一试的原因，但539元/瓶的价格被指与传统消费场景不匹配，这也让大多数消费者感受到高价带来的消费压力。

与所有“与茅台类型的产品相同，茅台鸡尾酒只添加了“少量茅台”。

这样做的目的主要是凭借茅台的知名度和品牌背书，为新产品寻求更广阔的市场。

对于消费者来说，由此获得的消费体验远远达不到“酷”的境界。

推出“茅台“类型的产品是茅台集团通过产品创新实现赢家的战略信心，在其他产品中“茅台的做法，展现了茅台人面对自我突破困境时出错的失败！

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