泸州老窖8年辉煌，家国双隆再创佳绩：这次的特别之处让人瞩目

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泸州老窖8年辉煌，家国双隆再创佳绩：这次的特别之处让人瞩目。这款酒是如何在短短8年内取得如此巨大的成功的？它又是如何在家国双隆的背景下再次创造佳绩的？让我们一起来探讨这些问题。

“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖2024年新年礼酒特别版”新闻发布会在古城西安举行。据现场介绍，国窖1573龙藏天酿规格为1.573L/瓶，终端价格为1399元，全球共发行1万瓶；泸州老窖2024年新年礼酒特别版规格为1.2L终端定价1999元/瓶，全球发行14万瓶

记者注意到，京东平台泸州老窖定制酒官方旗舰店已收到货物，其中有这样一条信息：“前七个十二生肖收藏，今年十二生肖预订遐想会是什么样子，因为店说是特别版，一直期待实物，终于到达，超出预期啊，太漂亮了，两龙珠原表，完全不同于以前的风格，年底再买几瓶送朋友！”

从现场感受来看，新年礼酒确实不辜负“特别”的名字，这不仅是泸州老窖定制葡萄酒公司的一大步，也是行业的颠覆性创新，特别是十二生肖葡萄酒的主题。

1、大胆、极端、颠覆性的“自我突破与超越”

人们最难战胜的敌人是自己：行业也是，企业也是。泸州老窖新年礼酒迎来第八款，行业内类似的十二生肖酒创意也经历了多年的探索，现在主流只有两种：

一种是以十二生肖动物为整体设计创意；另一种是将十二生肖动物融入产品设计中，以名画和造型为元素。前者是典型的洋河生肖酒，后者行业更突出的是茅台年度生肖酒，如何走出新路？让行业眼前一亮，超出预期？

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰

这需要一个大胆而极端的自我打破，在葡萄酒理论中，泸州老窖的龙年新年礼品酒，“龙”和“礼品”都达到了极致。

十二生肖各有特点，但龙是中国最多的动物之一。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰在现场提到：“龙是中国人的精神图腾，中华民族被称为“龙的后裔”，中国文化被称为“龙的文化”。“龙”已经演变成中国孩子共同的价值观和精神象征。2024年恰逢嘉辰龙年，泸州老窖推出“龙年新年礼酒”，以此敬龙腾盛世，共享伟大时代！”

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林峰、泸州老窖有限公司党委书记、总经理张彪、泸州老窖酿酒有限公司副总经理周军、定制酒公司总经理王华正式发布了“国窖1573龙藏天酿”、“泸州老窖新年礼酒2024特别版”两款新年礼酒。

从泸州到Xi，从中国酿酒龙脉到中国龙脉的发源地，发布环节也很有创意——龙脉水(黄河水和泸州老窖龙泉井水)画龙点睛。在这些深刻含义的背后，是泸州老窖对传统文化的重视，是龙文化的深度探索和传承，除了这些新闻发布会的细节，更多的消费者可以直接感受到产品：“超出想象，打破常规，惊人外观”，这是许多人的真实感受：新年礼品酒整体造型灵感，中国精神图腾“龙”，两条龙结合，它不仅意味着集1573国宝窖集团连续酿造450年，继承了近700年的泸州老窖酒传统酿造技术，而且充满了祈祷“家庭和国家双龙，有时起飞”的完美愿望。

双龙造型在某种程度上与泸州老窖的商标标志相似，特别是在国窖1573龙藏天酿产品上，象征着传统文化的阴阳和谐，独具匠心。国际知名设计大师张朝阳在连续8年的瓶体设计创新中再次突破想象力，采用了国瓷永丰源烧制的亮黄色釉瓶，充满了“东方美学、非物质文化遗产瓷”的优雅魅力。

“龙是中华民族的精神图腾，可以腾空潜水。双龙不仅象征着家国双龙的美好愿望，也象征着2024龙年2036龙年双龙的约定。繁荣可期，有时腾飞！这是一部具有文化价值和收藏价值的双重杰作。”现场的中国文化名人给予了高度评价。

2、“定制”产品的价值感！

龙年新年礼品酒，“龙是创意，礼品是点”，“礼品”的核心是大品牌、良好的意义、差异化。对于泸州老窖定制葡萄酒公司，本次新闻发布会首次同时推出两款新年礼品酒，首次选择双场地（西安W酒店、大唐不夜城）同时发布，国窖1573、泸州老窖双品牌在双场地“双龙齐发”，更是一次创举。

▲泸州老窖有限公司党委书记、总经理张彪

国窖1573是业界公认的高端品牌代表，尤其是在文化创意和艺术联合品牌方面；近年来，泸州老窖品牌加速复兴，品牌含金量逐步提高。“双品牌”的高度、内涵和含金量是泸州老窖龙年新年葡萄酒发布和市场溢价的基础，特别是随着泸州老窖业绩的披露（前三季度收入首次超过200亿，净利润超过100亿），可以说，新年礼酒的发布“恰逢其时”。

更不用说，两条龙、双龙的结合象征着“国家双龙，有时起飞”，加上泸州老窖定制葡萄酒公司为了进一步加强欣赏、收藏、礼品价值，两种新产品采用永丰源烧盛宴瓷，高含量骨瓷和明黄釉完美诠释中国葡萄酒礼品文化和精神图腾，无论是私人收藏还是商务礼品都能展现高端品味。客观地说，这样的产品即使不喝，也是一种高端装饰，这可能是“礼物”更丰富的内涵写照。

除了外观水平和形状的差异化外，龙年新年礼品酒也在产品质量上下了很大的功夫，特别是充分考虑到高酒精更适合收集和储存的特点，“国窖1573龙藏天酿”带来了56度独特的浓香酒体。

▲泸州老窖乾坤酒堡定制酒公司总经理王华

在这些想法和细节的背后，泸州老窖定制葡萄酒公司再次被推到了前面。在过去的几年里，葡萄酒对泸州老窖定制葡萄酒公司有更多的提及和报道，这个“五可以订购”平台在某种意义上是泸州老窖核心战略系统的重要补充，基于标准产品“千面”个性化消费者需求灵活满足，背景是一套创意、生产、物流、包装材料等灵活供应链。

比如泸州老窖新年礼酒总是业内第一家发布，时间上几乎遥遥领先。这背后是独立公司运营和灵活供应链建设的支撑，这可能是泸州老窖在系统创新和组织结构上的领先优势。

据了解，2024年定制葡萄酒公司的核心措施是实施区域区域联盟模式的试点运营，坚持大客户产业系统的内部渠道拓展和文化创意知识产权的深度联合建设。

也许目前没有敌人，最大的敌人是他们自己，在泸州老窖快车的快速发展中，我们展示自己的能力，相互发光，照亮未来。

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