小糊涂仙酒业一季度达标半，高端化策略初见成效

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小糊涂仙酒业一季度达标半，高端化策略初见成效。

那么，这个成果是如何实现的？高端化策略对小糊涂仙酒业的发展有何影响？未来，小糊涂仙酒业将如何继续推进高端化战略？

微酒记者获悉，小迷茫仙酒集团于7月1日向全体合作伙伴和同事发出信函，公布了小迷茫仙酒集团的最新业绩——

2022财年第一季度（2022年4月至6月）小糊涂仙酒业集团完成年度目标的50%，收入同期增长50%。

其中，小糊仙经典、酱、瑞事业部一季度收入均超过年度目标的50%。

众所周知，受国际形势、反复疫情、经济冲击等多种因素影响，今年上半年各行各业都面临着严峻的市场环境和不同程度的挑战。在此背景下，小糊涂仙酒集团单季度实现了50%的年度目标，这张成绩单非常抢眼。

而成绩的取得，离不开一个高端化。

01

高端产品，已建成

从2021年12月至2022年1月，小糊涂仙酒集团旗下三大品牌有四大系列:小糊涂仙瑞、小糊涂仙经典、小糊涂仙酱酒、心悠闲完成品牌升级，产品相继亮相。

最新的主KVV心境系列

至此，小糊涂仙酒集团“两浓两酱”核心品牌战略矩阵构建成型，四大系列产品以更有价值感、更高端的品牌形象与经销商、消费者见面。

产品质量是企业成败的基础。在产品质量方面，小迷茫仙酒集团依托核心产区的酿造环境，从酿造产地选择、优质原粮选择、酿造技术传承创新入手，坚持原窖古法，融合现代微生物技术，严格制定生产标准，确保工艺管理规范化、流程化，确保高质量产出。

在产品设计方面，新兴后四大系列产品的视觉系统得到了全面升级。小迷茫仙女经典系列和酱酒系列以智慧文化为核心，将传统文化元素融入产品设计，展现中国特色、东方魅力和文化之美。

高端前沿浓香瑞品牌以宇宙之星为灵感，融合东方思想和现代时尚元素，呈现国际东方美学，传达“东方思想，瑞非凡”的价值主张。

悠闲品牌的“心情”系列以悠闲智者为形式，以东方发冠为覆盖，具有“东方品位”的高端审美，打造高端文化酱酒名片。

小糊涂仙酒集团不仅多年来在经典浓香市场取得了显著成绩，还升级了新的浓香瑞品牌、国家酱酒小糊涂仙酱酒、高端柔顺酱香品牌，正式进入高端市场，取得了巨大成就，甚至在国际舞台上也大放异彩。

在2022年国际葡萄酒与烈酒大赛(IWSC)中，三大系列产品获八项大奖，与此同时，2022年旧金山世界烈酒大赛(SFWSC)再次以极高的品质，获得五项双金奖、一项金奖、两项银奖。不难看出，小糊涂仙已进入高端化新常态。

02

高端，正在进行中

如果把高端白酒产品比作顶级食材，为了让食客欣赏和认可食材的价值，需要一个中间步骤来最大限度地展示和突出食材的美味。这一步是正确的烹饪。

在白酒行业，高端产品的“烹饪”需要通过高端推广来实现。具体来说，仙酒集团的高端推广主要包括:随着焕新产品在全国上市，推出“开盖见金喜”、“开盖扫码瑞见惊喜”等一系列活动回馈广大消费者。

二是打造品牌专属IP活动日，深入接触目标消费者。

针对小糊涂仙、瑞、酱酒、心悠闲四大系列，分别设立了“金喜日”、“睿品荟”、“酱享会”、

四个专属品牌IP活动日：“心悠然·19尊享日”。

小迷茫仙经典系列“金喜日”活动在全国各大城市举行，让嘉宾沉浸在饮酒体验和思想中，充分了解产品价值，深化对东方智慧的认知和理解。

可以看出，小迷茫仙酒集团正根据不同品牌的特点采取有针对性的高端措施，让消费者从被动吸引到主动尝试，从而实现对市场的拉动，最终呈现出我们看到的高增长。

03

高端品牌，探索

在当前的白酒行业中，品牌是企业最重要的资产，高端品牌是决定竞争对手的关键。从仙酒集团的行动可以看出，它正在稳定高端产品基础，实施高端推广策略。在此基础上，它也是探索高端品牌路径。

需要指出的是，小糊涂仙酒集团的品牌都建立在“小糊涂、大智慧”的根基文化之上，在新时代的发展中演绎出“东方智慧”的新品牌文化内涵。以继承和发扬中国传统优秀文化和理念为目标，以小糊涂仙、小糊涂仙、瑞、悠闲的品牌定位为目标“东方智慧小糊涂仙”、“东方思想睿见不凡”、“东方品位悠然共生”，以产品为载体，以品牌知识产权活动为桥梁，以文化为语言，积极传播和推广优秀的中国传统文化。

保持继承东方文化的初衷，小迷茫仙酒集团各品牌开展形式多样、内涵丰富的品牌活动：如与凤凰网合作，推出“东方智慧·向美致敬——在心中寻找东方智慧”全国艺术创作大赛，让人们在深度参与中深刻认识东方智慧。

目前，创作大赛正在进行中，征集了来自全国各地的创作爱好者对东方智慧诠释的无限创意；

在两个国家品牌超级IP的权威支持下，瑞品牌打造的全新“瑞探索”活动IP带领瑞行者“上天入地”，让瑞行者在身临其境中领略探索精神的内涵；

利用春节、端午节、父亲节等传统节日，以创新的表达形式和深刻的文化内涵引起公众共鸣，传达品牌价值观，不断授权企业增长；

联合吉尼斯世界纪录，携手全体民族共创荣誉，积极弘扬中国优秀传统文化；

悠闲打造“共同时代”品牌专属知识产权，与中国环保联合会达成年度环保公益战略合作，开启高端文化酱酒新征程

毫无疑问，小糊涂仙酒业集团正在不断增强文化信心，以东方文化认同为己任，实现品牌文化建设和创新，在这个过程中，不仅能得到消费者对品牌价值的认可，情感共鸣，还将从精神层面反馈物质层面，建立消费者对产品的价值认同。

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以“高端”战略，践行“共生共享”

在1月12日的品牌升级战略新闻发布会上，小仙酒集团董事兼副总裁梁国杰在致辞中提到：“小迷茫仙将以‘新思维、新产品、新形象、新动能’推动‘高端产品、高端品牌、全国品牌’的进程。”显然，这是一种战略思维。

在今年5月的2022年小糊涂仙酒集团优秀合作伙伴战略峰会上，基于2022年同比增长40%的业绩目标，小糊涂仙酒集团规划了“5” 2”发展战略，坚决实施1235战略，这是承接战略思路的具体行动。

上述产品高端、高端、品牌高端措施无疑围绕“5” 2”发展战略的实践措施。

值得注意的是，“5” 2”战略依托小糊涂仙酒业集团“共生共享”的发展理念是创新共享机制，不断为社会创造价值，实现企业、员工、合作伙伴和社会的双赢发展，践行高质量发展道路。

不难看出，第一季度高增长成果是实现成果，“高端”措施是实现路径，其背后的根源是实践“共生共享”的发展理念，是为了更好地促进全社会的共同发展。

可以说，小迷茫仙酒集团首先明确了自己是社会的一部分，承担着相应的社会责任，然后致力于用自己的发展帮助社会发展，社会发展无疑会反馈企业的发展，最终在共同进步中实现“共生共享”。

“共生共享”可以创造双赢局面。在这一发展理念下，对于有思想、有措施、有战略的迷茫仙酒集团来说，2022年第一季度的辉煌成就可能只是一个起点，正在稳步向更高质量的未来发展迈进。

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