“一带一路”十年：啤酒的全球旅程与未来蓝图

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“一带一路”十年：啤酒的全球旅程与未来蓝图，这是一个令人着迷的话题。

我不禁想问：啤酒如何在全球范围内传播？它的未来蓝图又将如何规划？

继续推进跨太平洋合作伙伴关系协议和数字经济合作伙伴关系协议的全面进步，增加新一轮高水平对外开放，保持外贸稳定增长，稳定和扩大外资利用，稳步推进“一带一路”和区域综合经济合作伙伴关系协议的建设（RCEP）。不断加强我国啤酒产业对外开放，促进啤酒产品出口。利用“一带一路”国家推进对外开放的机遇，千方百计扩大我国啤酒出口。要采取积极措施，减少贸易摩擦的影响，千方百计巩固传统市场，不遗余力地开拓新兴市场。以“一带一路”国际合作高峰论坛为契机，围绕发展“一带一路”沿线国家和区域综合经济伙伴关系协议（RCEP）等待新的外贸增长点，深化与阿拉伯国家联盟和海合会国家的合作。要提高开拓市场的针对性和有效性。加强与巴基斯坦、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、老挝、新加坡、孟加拉国、缅甸等国家的国际交流与合作，增加这些国家的出口无疑是一个很好的出路。要及时调整市场布局，重点突破原关税壁垒高、潜在市场容量大的国家和地区。密切关注国际经济形势，特别是区域综合经济伙伴关系协议（RCEP），及时监测国内外环境变化对我国进出口的影响，综合分析长期趋势和短期变化，结合国内宏观调控需要，积极研究对策，努力扩大啤酒出口。

一代又一代打造品牌

对于啤酒出口企业，要看大势，顺势而为，通过各种渠道和努力消化成本上升压力，提高出口竞争力，增强出口定价话语权，特别是在开发新产品、开拓新市场、防范汇率风险等方面；要更大力度吸引和利用外资，落实外资企业的国民待遇。实力雄厚的啤酒企业还可以围绕“一带一路”和区域综合经济伙伴关系达成协议（RCEP），积极走出去，参与产业并购重组，推动中国啤酒产业对外开放，推动中国啤酒出口再上新台阶。在加强调查研究的基础上，捕捉信息，认真分析，增加渠道，中国啤酒行业寻求海外布局，走出去，选择资源、效益、市场项目在发展中国家建立合资企业，支持优势企业建立生产基地和网络，推动中国啤酒产品的出口。要立足亚洲，继续开拓欧美等市场，建立啤酒产品网络。对于海外市场的进入，早期阶段可能是一种无意识的进入，早期阶段是毗邻中国的东南亚市场。

由于历史文化渊源，东南亚一直与中国有着密切的联系。早在1947年，青岛啤酒就开始出口到新加坡、马来西亚等东南亚国家，被誉为中国的“国产精品”。青岛啤酒传统海外市场在东南亚形成，消费群体稳定。近年来，青岛啤酒通过香港和台湾作为进一步开拓东南亚市场的前哨站。通过在中国台湾建立深度基地，直接出口到东南亚市场的青岛啤酒将大大提高新鲜度，充分利用台湾商人对东南亚市场的熟悉程度和网络资源，加强开拓东南亚市场的能力。通过中国台湾的跳板，青岛啤酒可以辐射东南亚更多的国家和地区。青岛啤酒起源于德国人，因此与欧洲有着不解之缘。在啤酒文化悠久、酿造历史悠久的德国，啤酒酿造工艺和啤酒质量都相当高。在这样的市场上，青岛啤酒受到消费者的喜爱，他们愿意以比其他世界品牌啤酒高两倍的价格购买青岛啤酒。青岛啤酒受到欧洲消费者的青睐，并多次获奖。自20世纪50年代出口欧洲以来，欧洲已成为青岛啤酒出口的传统市场。

特别是自1985年以来，青岛啤酒在欧洲市场的出口逐渐增加。从1992年到2001年，销量增长了481%。美国是世界上啤酒生产和消费最多的国家。早在1978年，随着中美关系的建立，青岛啤酒首次进入美国市场。青岛啤酒在美国市场具有一定的品牌影响力。

从1987年～2022年，青岛啤酒在美国市场的中国啤酒品牌销量占95%以上。尽管近年来美国不断打压和制裁中国企业，青岛啤酒仍保持着市场活力。美国市场销量占亚洲12个出口国出口量的25%，成为美国亚洲最畅销的啤酒和美国最昂贵的啤酒之一。青岛啤酒进入南非市场也有自己的优势。

亚洲仍然是中国啤酒出口的主要战场。东南亚发展中国家是中国啤酒的主要场所，美国、西欧和南非是中国啤酒出口的潜在市场。加强对东亚、欧盟、北美等市场的出口，为中国啤酒在国际市场的扩张奠定坚实的基础。

十年的帆又起航了。以第三届“一带一路”国际合作峰会论坛为契机，发扬“丝绸之路”精神，抓住机遇，努力工作，稳定、发展和扩大海外市场，努力促进中国啤酒产品的出口！

（2023年《中国酒业》杂志第11期）

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