白酒库存动销策略：如何优化存货管理？

文章主要介绍的是"白酒库存动销策略：如何优化存货管理？"相关内容！

白酒库存究竟有多高？

2022年19家上市酒企总存货达1323.6亿！

三年疫情对消费领域的产业尤其影响大。***，白酒行业多家媒体关注“库存”这一话题。相关统计数据看，2022至今，大量库存的确对企业快发展的要求带来不同程度影响。

库存前三：茅台、五粮液、洋河

2022，名酒库存压力不小：

贵州茅台存货388.24亿元，较上年同期增长16.26%；

五粮液存货159.81亿元，较上年同期增加14.02%。

洋河股份存货177.29亿元，较上年同期增长5.51%；

生产企业面临库存压力

2022，泸州老窖、老白干酒、古井贡酒、舍得酒业、今世缘、伊力特6家企业存货增长20%以上。

流通企业库存明显增加

2022,，流通类企业有增加近30%，少的也接近10%。华致酒行截至2022年底，其存货规模高达34.29亿元，占其总资产的40%以上。

2023年下半年：如何去库存？

和君咨询李振江：加强B、C一体化，加大终端投入，“控货稳价”；

海纳机构吕咸逊：酒企及酒商应加大终端投入，以找到消化库存强劲的新渠道；

叶歌观酒认为：落地营销是抓手，品牌传播是促动力，扶持大商是突破口。

叶歌认为，只有大家喝起来，才是解决库存动销的唯一方法。那些一味炒老酒吆喝存老酒的企业可以先歇歇，指望靠涨价来拉动品牌的企业也可以歇歇，多考虑如何让利给经销商，帮助经销商一起度难关，如何降价促销，重新建立与消费者信任。在这一阶段，需要全行业放下品牌、产区、香型的纷争与诋毁，不分产区、香型、品牌的强弱，共同做好品牌文化个性化表达，全行业掀起中国酒文化传播普及也是正确的共识正解。