贵州茅台、泸州老窖提价，白酒市场跟风潮或成必然

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贵州茅台、泸州老窖提价，白酒市场跟风潮或成必然。

那么，这是否意味着白酒行业将迎来新一轮的繁荣？

还是说，这只是一场短暂的狂欢？我不禁要问：这场涨价潮背后隐藏着怎样的市场逻辑？

继贵州茅台、泸州老窖之后，11月9日，市场传言另一位白酒龙头也将提价。

虽然品牌方面没有回应是否提价，但市场各方对白酒提价表现出了特别的关注。

一种声音甚至认为，在贵州茅台的涨价效应下，白酒行业可能会迎来更多的涨价跟风者。

白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者，中国白酒行业仍处于调整期，需要修复，没有企业跟风涨价的基础。

跟风者很难提价

贵州茅台是第一个提高价格的人。继贵州茅台之后，近一周来，白酒行业的“情绪”一直在上涨，许多企业纷纷传出提高价格的消息。

10月31日深夜，贵州茅台率先发布涨价公告，称自11月1日起，贵州茅台（飞天、五星）出厂价上调53%，平均涨幅约20%。此次调整不涉及产品的市场指导价。贵州茅台透露，价格调整是基于市场供需变化的考虑。

贵州茅台最后一次涨价是在2018年。近6年后，贵州茅台再次提高了飞天茅台的出厂价。华创证券认为，这次涨价打开了行业的天花板。对于贵州茅台来说，可以有效消除前期市场对明年业绩完成质量和批价能否平衡的担忧，改善渠道利润机制，解决当前基本面隐患。

价格上涨公告发布后，11月1日，贵州茅台开盘大幅上涨9.82%，截至当日收盘，贵州茅台股价为1780.99元/股，上涨5.72%，市值2.24万亿元。

“涨价消息发布后，门店零售价上涨50元，11月9日53%vol500ml飞天茅台的价格为2750元/瓶。”一位茅台经销商告诉记者，贵州茅台的涨价对终端市场影响不大。

贵州茅台提价后，泸州老窖也发布了提价公告。11月1日，根据通知文件，泸州老窖60版特曲五码装52度、43度、38度（500ml）×6)经销商结算价分别上调至478元/瓶、438元/瓶、428元/瓶。

“60版特曲是团购渠道的区域产品，具有较强的区域属性和渠道属性。”泸州老窖告诉记者，由于该产品是区域和渠道产品，不会影响公司的政策稳定。泸州老窖的价格调整与贵州茅台的价格上涨无关。

白酒行业龙头企业的涨价是否会影响其他白酒企业的定价，从而促进整个行业产品价格的上涨？对此，金世源、酒鬼酒等多家白酒企业回复记者，目前没有提价计划。

“客观地说，贵州茅台提高了工厂价格，提高了行业高端产品的价格水平，确实给其他著名葡萄酒企业留下了价格上涨的空间。”蔡雪飞表示，但目前市场需求疲软，白酒行业库存高，白酒产品价格倒挂没有改变，白酒行业没有整体价格上涨的机会。

渠道库存高

今年前三季度，白酒上市公司整体保持稳步增长。同花顺iFind数据显示，前三季度，20家A股白酒企业总收入311.62亿元，同比增长15.91%；归母净利润总额1189.8亿元，同比增长18.92%。

虽然大多数白酒企业表现良好，但整体渠道库存仍处于较高水平。同花顺iFind数据显示，截至2023年第三季度末，20家A股白酒企业库存总额为1363.54亿元，同比增长12.63%。

其中，贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家酒企均存货超过100亿元。

前三季度只有顺鑫农业库存同比下降，其余19家企业库存同比增长。

前三季度，20家A股白酒企业合同负债总额为406.67亿元，同比减少1.91%。蔡学飞表示:“合同负债是经销商提前为企业购买货款，在一定程度上反映了市场对企业产品的需求强度，以及市场对企业未来发展的信心，也是企业在市场上是否具有强势地位的体现。”

“目前，白酒需要做的是清仓，而不是通过涨价来压货。”千里传媒创始人、葡萄酒行业研究员欧阳千里告诉记者。

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