2024年白酒行业展望：稳健发展，阳光向上，迎接新机遇

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随着2024年白酒行业的稳健发展，阳光向上的趋势日益明显，我们不禁要问：在这个充满新机遇的时代，如何把握白酒市场的脉搏，迎接挑战与变革？让我们一起探讨这一话题，共同揭开白酒行业未来的神秘面纱。

在经历了2023年一整年的“寒潮”之后，白酒行业能否在2024年迎来拐点，引起了市场各方的高度关注。

随着“春节”的到来和推广，越来越多的业内人士对2024年白酒的表现表示乐观，“他们”认为，尽管白酒会遇到各种问题和挑战，但它仍将保持一个确定和稳定的增长。

1、比2023年更热闹的“春节档”

每年的春节都是白酒的黄金时期，从葡萄酒公司到葡萄酒公司都在努力抓住更多的市场份额。

一个热闹的春节似乎并不能给全年带来“好运”。以2023年为例，在给大家一个热销的开始之后，随之而来的是一场又一场的“寒潮”。

从央视春节联欢晚会到当地春节联欢晚会，白酒品牌几乎占据了2023年春节联欢晚会的舞台，这些真金白银的巨额投资确实带来了好处。

在春节晚会流量的帮助下，进一步增强了品牌传播和产品的效果。

第二，利用春节晚会的影响力“展示肌肉”，品牌实力和行业地位再次提升。

最重要的是，各大白酒品牌的主动出击和强势曝光，极大地激发了市场的“一时”信心。

大家都认为，随着疫情政策的调整，家庭聚会、日常宴会、探亲访友等场景开始恢复，2023年国内白酒消费将强势回归，但最终结果是不明显的“弱复苏”。

值得一提的是，与2023年的“春节档”相比，2024年的“春节档”不仅有不少白酒品牌再次走上春节晚会的舞台，还有各种各样的好消息，可以说更加热闹。

从白酒行业的角度来看，作为中国白酒的两面旗帜，“茅五”正式宣布了价格上涨。

无论价格上涨背后的真正原因是什么，它确实具有稳定市场、鼓舞人心的效果，为“春节”增添了对白酒行业的信心。

与白酒行业密切相关的餐饮和旅游市场的好消息频频传播。热门餐厅有上千张桌子，庙会人头攒动，多个景点门票售罄，县城住宿难求

根据美团发布的2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察数据，春节假期日均消费规模同比增长36%，比2019年增长155%以上。

与此同时，白酒也蓬勃发展，许多白酒经销商反馈，今年春节家庭消费显著增长。

一位白酒经销商在接受媒体采访时表示，由于今年大多数人选择回家过年，对家庭宴会的需求显著增加，个人消费比去年好得多。

但还是那个问题，一开始的热闹有多可持续？2024年会不会成为另一个2023年，只是热闹在开头？

2、一定比2023年更友好

“这不是节日，这是一场战斗！”2024年春节再现了人山人海的场景，这当然是“节日气氛”的帮助，活泼快乐的“新年”传统刺激了更多需求的产生。

最重要的是由于国内经济的加速复苏，近年来，人们常说“没有钱花什么钱，钱可以花。”从这个角度来看，这是一个好兆头，由于普通家庭的消费者在春节期间“有钱可以花”，他们不应该“太穷”。

有钱并不意味着你愿意花钱。据业内人士介绍，他相信绝大多数消费者都有足够的钱买好酒，但他不认为消费者会愿意花钱买好酒。因为市场“不稳定、不确定”，很多人不敢花钱。

2024年“有钱不敢花”的现实依然存在，这应该是不争的事实。

他还指出，与2023年相比，这种情况应该明显减弱。随着各行各业的恢复和繁荣，越来越多的消费者愿意把口袋里的钱拿出来消费。

2023年，中国经济顶住了国外复杂严峻的风险挑战和国内多重因素交织叠加带来的下行压力，经济运行持续反弹。全年国内生产总值1260582亿元。按不变价格计算，比去年增长5.2％，高质量发展取得显著新成效。

如果说2023年中国经济呈现出“波浪式发展、曲折式进步”。2024年是“稳中求进、促进稳中求进、先立后破”的一年。

根据国内外多家知名金融机构发布的2024年宏观经济问卷，近70%的受访者认为，2024年中国GDP增长率将在4.5%至5%之间。

虽然全球经济将继续疲软，外部形势依然复杂严峻，但中国经济的巨大发展潜力不容小觑。

更好的经济发展环境意味着对葡萄酒的需求将再次出现，2024年将比2023年更友好，“寒潮”可能仍然存在，但不会更多。

3、走出低谷，重现繁荣

从2024年下半年开始？

根据行业专家的观点，2024年国内白酒仍具有“复杂性和不确定性”的显著特点，从各种国际“对抗”到国内社会需求的减弱，不利于经济的快速稳定发展。

白酒作为中国人日常生活中的“刚性需求”，一直是聚集性消费品，在礼品宴会市场上有刚性需求，这意味着白酒的“稳定”。白酒的增长是基于“稳定”的市场需求的“修复”。

2023年，社会消费品零售总额为471495亿元，比去年增长7.2%。

12月份烟酒消费零售总额533亿元，同比增长8.3%；2023年零售总额5507亿元，同比增长10.6%，超过消费品零售总体增速。从国家统计局反馈的数据可以看出，国内消费的整体修复非常明显。

目前，随着2024年的到来，市场的担忧将随着经济趋势逐渐明朗，走出低谷。具体来说，白酒行业“今年上半年仍以去库存为主，预计下半年将进入新一轮复苏周期”

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