张裕携手“好客山东好品山东”闪耀北京，开启全球征程

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张裕，这个源自山东的葡萄酒品牌，如何携手“好客山东好品山东”闪耀北京，开启全球征程？这是一场怎样的酒文化盛宴？又将如何引领中国葡萄酒走向世界？让我们一起探索。

11月11日上午，由山东省人民政府主办、山东省商务厅承办的“好客山东好品山东”北京推广活动“惠翔老字号”专题推介会在北京举行。发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣传老字号创新典型案例，举行签约仪式。

商务部流通产业发展司副司长赵涛、山东省商务厅副厅长崔洪光、中国商业联合会副会长、老字号工作委员会主任张丽君等领导出席了活动。

会上，6个在各自行业领域具有典型示范引领作用的老字号进行现场推广。

“好客山东好品山东”北京推介活动“惠享老字号”专题推介会现场

张裕公司董事长周洪江先生作为“好品山东”的企业代表，应邀出席，并以“从山东走向全球的百年老字号”为主题进行分享。

张裕公司董事长周洪江先生致辞

6家老字号企业与JD.COM、淘天集团、美团、快手、盒马、大润发代表上台，现场签订意向合作协议。下一步，各方将加强网络、数字化转型、渠道创新、品牌传播等方面的合作。通过这次推介会，山东省老字号企业将进一步加大走出去的步伐，全面线上线下努力，拓展国内外市场，讲好山东故事，弘扬中华文化。

平静自信地平视世界的中国葡萄酒和白兰地

1892年，爱国华侨领袖张碧石先生在山东烟台创办了中国第一家葡萄酒企业张裕，成为中国葡萄酒产业的发祥地。在北京中华世纪坛走廊铭文中，“华侨张碧石在山东烟台创办张裕酿酒公司”成为1892年的四大事件之一。

张裕成立于1892年，被载入中华世纪坛的四大事件之一

2006年，商务部发布《关于确定第一批“中国老字号”的通知》，张裕成为第一批“中国老字号”。

张裕被商务部认定为“中华老字号”

2022年，“张裕酒”入选首批“好品山东”品牌。今年，“好品山东”第二批名单公布，“可雅白兰地”榜上有名。

2022年9月，张裕葡萄酒入选首批“好品山东”品牌名单

经过131年的发展，张裕从山东走向世界，成为葡萄酒与白兰地并行发展的国际企业。

在葡萄酒行业，张裕的战略品牌龙玉获得了150多个世界奖项，并进入了许多全球米其林和黑珍珠星级餐厅。

龙谕·龙12葡萄酒

瑞士最著名的德国媒体——《新苏黎世报》和法国媒体《瑞士时报》联合专栏《葡萄酒与风味》发表了题为《与波尔多相比，中国“特级公园”的价值如何？文章指出，与欧洲精品酒竞争，中国顶级葡萄酒不会相形见绌，这是与波尔多特级公园有趣对比的结论。

在这场比赛中，我们汇集了五款中国标杆酒、四款波尔多特级公园，以及备受推崇的加州葡萄酒作品1号（Opus One）在顶级葡萄酒盲品中，得分最高的是法国拉菲古堡，得分19.5分（满分20分）。2016年，中国龙甲酒庄赤霞珠干红得分18.5分（满分20分），仅比拉菲古堡低1分。

瑞士时报报道截图

巧合的是，今年9月，世界三大酒评家之一的杰西斯·罗宾逊（Jancis Robinson MW）在收集世界顶级葡萄酒的盲目产品中，龙玉得到17.5分（满分20分），仅次于拉菲城堡的18.5分，排名第二，这也是她为483款中国葡萄酒得到的最高分。

被誉为“外国元首访华用酒”的爱斐堡酒庄酒，2020年全球权威酒类媒体《Drinks Business》在“世界最佳国际宴会酒盲品赛”上，以94分的成绩排名第一

TOP3。

爱斐堡酒庄A8赤霞珠干红酒

在第三届“一带一路”国际合作峰会论坛、成都第三十一届世界大学生夏季运动会开幕式、杭州第十九届亚运会开幕式等大国盛宴上，爱斐堡先后作为国家葡萄酒招待各国贵宾。

目前，爱斐堡已52次登上国际宴会舞台，共有300多位外国贵宾。

张裕白兰地板块的战略品牌科雅也表现出色。在2019年在德国杜塞尔多夫举行的“全球XO盲品赛”上，她与世界顶级干邑竞争，以93.8分的最高分夺得冠军。

目前，可雅已出口到全球23个国家。

可雅15年XO

去年，张裕仅本土品牌就在世界权威赛事上获得了100枚大金奖和金奖，而世界十大葡萄酒企业中只获得了29枚大金奖和金奖。今年1月至11月，张裕获得了213枚大金奖和金奖。

全球权威品牌价值评估机构 Finance发布的“2023年全球最强葡萄酒”&在香槟品牌榜单上，张裕以最高分排名第一，成立130多年来取得了最好的成绩。

周洪江董事长说：“我们可以自信地说，中国葡萄酒和白兰地已经能够平视世界了。”。

全球权威品牌价值评估机构Brandd Finance发布了“全球最强葡萄酒”&香槟品牌”（World’s strongest Wine& Champagne brands）张裕在榜单上排名第一

走向世界的百年张裕

“继续写老字号的传奇离不开国际战略”，周洪江董事长表示，自2013年以来，张裕已在法国、西班牙、智利、澳大利亚等优质产区控股收购6家酒庄。

中国8家酒庄共布局14家酒庄，葡萄园25万亩，成为世界上布局最广、最深的葡萄酒企业之一。

张裕横跨四大洲的全球布局

凭借全球布局，张裕可以最大限度地整合优质原材料、一流人才、精湛的酿造技术和多元化的市场渠道等优势资源。

在技术交流方面，张裕开创了酿酒师跨国轮换制度。世界14家酒厂的酿酒师在当地淡季进行了跨国轮换，进行了深入的交流和学习，全面提高了酿酒技术。

在渠道方面，张裕整合了全球网络，各大酒庄在自己强大的市场上分销对方的产品。

目前，张裕本土产品已出口到50个国家，其产品已销往全球80多个国家。

张裕的产品销往全球80多个国家

“未来，张裕将立足高端，以匠心铸造品质，以创新促发展。周洪江董事长表示，一是技术创新，坚持“张裕中国风味世界品质”的理念，酿造具有张裕风格、中国特色和世界品质的葡萄酒和白兰地；二是产品创新，继续研究和满足不同消费者的需求，促进葡萄酒在更多年轻人中的普及；三是模式的创新，在传统模式的基础上积极创新，通过寻求更多的跨境合作伙伴，在圈子方面取得更大的突破，继续推进数字化转型，实现数字授权。

“好客山东好品山东”是山东献给世界的一张美丽名片，一份庄严的承诺。

董事长周洪江表示，未来张裕将继续讲好中国葡萄酒的故事，带领中国葡萄酒做大做强；继续讲好“好品山东”的故事，为山东的高质量发展做出更多贡献！

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