2023中国酒业年度盛事：领跑者的胜利之路，他们如何冲破终点线

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在2023中国酒业年度盛事中，领跑者们如何凭借独特的策略和创新思维，成功冲破终点线，赢得胜利？他们的故事将为我们揭示哪些成功的秘诀？让我们一起探索他们的旅程，寻找答案。

在葡萄酒行业的年终盘点中，业绩“遥遥领先”的企业总是备受关注。

尤其是100亿、300亿这两个阵营，竞争一直非常激烈，甚至可以用焦虑来形容。因为，进入前者意味着有机会成长为一线名酒，而进入后者则决定了龙头企业的“江湖”排名。

谁能成为撞线的领头羊，总能引起业界的高度关注。

在过去的一年里，有许多“遥遥领先”的人。

是连续多年跑出“加速度”的汾酒。

自2019年撞线100亿以来，其业绩犹如开挂，一路“狂飙”：2019年，营收达到118亿元；2020年，即使受疫情影响，仍实现正增长，实现营收139亿元；2021年，营收大幅增长至199亿元；2022年，成功跨越200亿元，实现营收262.14亿元；2023年，汾酒仅用了9个月的时间，超过2022年全年业绩，营业收入达到267.44亿元。

虽然目前公司还没有披露2023年年报，但行业默认，汾酒撞线300亿是毫无悬念的。

毕竟，去年汾酒在改革方面取得了巨大的成就。在“抓青花、强腰、稳玻汾”的产品战略指导下，每季度业绩保持快速增长，价格控制效果明显；同时，不断扩大长江以南市场，稳步推进循环和消费者培育，进一步优化经销商和终端盈利模式。

可以说，全国化与高端化并进，使汾酒名酒的潜力不断释放。“微风徐来”已成为2023年最受欢迎的酒类消费趋势之一。

与汾酒同处四大名酒的西凤酒，2023年也迎来了历史性的亮点，正式入选100亿俱乐部。这也意味着1952年首届全国评酒会评选的四大名酒全部进入100亿阵营。

西凤酒可以实现品牌复兴，重新进入一线葡萄酒行列，与其市场深度培育密切相关：

一方面，在陕西省深度培育、省外广泛布局和重点建设；另一方面，推出次高端产品“红西凤1978”，形成以红西凤为核心的产品体系。

利用“凤香盛宴”继续赋能品牌，重视消费转型时代与C端的联系，完成了从品牌到市场精细化的全过程。

回顾过去一年的发展，西凤酒用实力证明了凤香可为，并取得了巨大的成就。

同样引起行业关注的是今世缘。

2023年是世缘品牌创牌27周年，国缘品牌创牌19周年。

作为当今世界酒业“十四五”战略规划的关键一年，当今世界进入百亿阵营，毫无悬念。

在业内人士看来，这个世界可以成功地撞上100亿条线，是由产品、市场、管理和文化四驾马车共同授权的。

其中，产品方面，注重边缘，坚持高端发展，开放、四基本稳定，V坚持向上；市场方面，深化江苏省精耕细作、省外突破战术；管理方面，积极进取，积极变革，有效发挥一系列组合；文化方面，“边缘·时代访谈”、“边缘·这是中国”等热门知识产权专栏，有效增强品牌价值和势能，更高、更深、更广泛地植入消费者心目中的文化品牌。

受此积极影响，今世界锁定百亿胜局，迈向新征程。

有趣的是，如果我们纵向比较汾酒、西凤酒和世界实现业绩飞跃的道路，不难发现，要想表现好，跑出加速度，就离不开国家化、高端化的引擎。

撞线领先，一定要向高走，走遍全国。

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