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你是否曾在郎酒的醇香中品味过生活的酸甜苦辣?是否在郎酒晚宴上,与朋友们畅饮,分享着人生的喜怒哀乐?郎酒,不仅仅是一种酒,更是一种生活态度。
那么,让我们一起在这篇文章中,探索郎酒的魅力,感受它带给我们的快乐吧!
在一个城市喝酒是让品质、品牌、品味直接接触消费者,形成区域认知和认同的最有效途径。
打造西北标杆示范市场
7、八月一直是葡萄酒行业的淡季,但这两天的西安葡萄酒行业,却因为一场音乐会,呈现出特别繁荣的景象。
不久前,“神采飞扬·中国郎之夜”在1100多位西北核心经销商代表的见证下,演唱会正式宣布,演唱嘉宾堪称豪华。情歌女王林忆莲、摇滚鼻祖郑军、暖心女声江美琪都在名单上;
幕后制作精良。李少红担任艺术总监,梁晓生担任文学总监。从导演到编剧,从灯光到舞蹈,他都是国内一线节目制作的领军人物。就连主持人也是春节联欢晚会的配置。
更重要的是,通过预热演唱会,郎酒还设计了一系列“好吃,好吃,好玩”线下活动一方面广泛调动了消费者的积极性,另一方面也借此机会进行高密度、高强度的战争,使西安成为西北模式市场,进一步在这一潜在领域站稳脚跟。
占领城市视觉高地是基本操作。西北地区的许多核心城市,如西安、咸阳、宝鸡和榆林,都将点亮这场音乐会。与此同时,长安街头涌动了100辆“神采飞扬·中国郎之夜”主题巴士,以无孔不入的密织网络,拉满了本次盛会的期待。
人总是比口号更生动、更有吸引力。
终端商家朋友圈成为郎酒热身的另一个战略地位。在郎酒奖的号召下,西安商家主动转发音乐会信息。消费者只需购买足够的产品,就可以获得音乐会门票!
在所有措施中,“西安大品尝百万郎酒”尤为亮眼。
覆盖西安安全城核心区,只要消费者专门绘制,“西安美食地图”在指导下,您可以免费品尝郎酒。而郎酒为此准备的产品,不仅有第五代酱香红花郎郎酒。·
10,还有郎牌·黑马特、顺品郎、小郎酒等兼香产品。
据计算,西安人口约1300万,老陕西爱喝酒是公认的事实,所以保守假设其中三分之一是白酒爱好者,每个人都可以品尝一小杯。整个西安将是郎酒“微醺”。
人的不同感官有不同的触摸顺序,越不容易触摸,越容易被记住。
从城市地标、公交到核心网络私人领域,再到核心餐饮场景的实际品尝,郎酒的整个行动都是基于人类的记忆系统。
最后,以味觉为记忆锚,是郎酒以西安为基准,进一步扩大西北市场的重要前提。
在另一个城市喝酒
事实上,这并不是郎酒第一次“请在一个城市喝酒”。
今年春糖期间,郎酒拿出5万瓶黑马特和顺品郎,走进成都1000家餐厅,为消费者倒酒。同时,还发布了1.5万张精美的纸质品尝地图,方便消费者和经销商在展会期间前往成都“寻郎”。
届时,从世纪城到华阳,从庐湖到龙泉,所有重点商业区,随便走进串店、川菜店、烤鱼店,随处可见郎酒的身影。
这些场景通过四川电视台、成都电视台、成都电台广播等地方媒体的全天候传播,以及成都天府屋檐等宣传制高点的强势亮相,进一步带动了成都春糖“寻郎”潮流。郎酒也因此成为了“春糖期间最热的一瓶酒”。
成都和春糖一直是白酒竞争的战略要地。这足以证明郎酒的打法是完全正确的,也是为什么,“请在一个城市喝酒”在西安已经完全延续了。
用一杯酒赢得消费者舌头的关键是质量。城市品尝的关键是质量。
无论是黑马特和顺品郎,还是小酒王小郎酒,还是最新升级的酱香型红花郎,都依靠郎酒以核心产区、优质产能、储量规模、科学生产储存共同构建的品质体系。
郎酒位于酱香核心产区赤水河黄金河谷,拥有六个生态酿酒区。优质酱酒年产能达到行业头部7万吨,储量高达22万吨,保证了酱香产品的年份和质量。
在200多公里外的泸州产区,郎酒依托产区优势和自身的技术优势,打造了15万吨调味酒库,将储能提升到35万吨的新高度。
与“万米深”护城河的匹配是科学护航和制度的保障。郎酒质量研究院综合楼综合楼——白酒行业科研创新第一沃土,第一世界级综合体,白酒行业第一企业产品内部控制标准,都来自郎酒。
由此产生的品质,是可以品尝到的。
参加品尝活动后,不少消费者表示,“顺品郎喝下去的感觉,就是顺滑,不辣,第二天也不上头。”“虽然平时不怎么喝酱酒,但第五代红花郎郎却不怎么喝酱酒·10真是太圈粉了,用来办宴席,不仅喜庆而且特别有面子。”
从标杆市场渗透到西北腹地
随着全市品鉴的不断深入,郎酒正在西安获得越来越多的忠实用户,其品牌影响力已经从西安的标杆市场渗透到西北腹地。
西安春发芽餐饮集团董事长杨忠良在接受采访时表示:“陕西西安乃至整个西北市场现在呈现出两大趋势。
一是白酒和顺品郎正在崛起,小郎酒和顺品郎正在成为一种饮酒趋势和时尚。
第二,越来越多的消费者喝酱香型白酒。”
老陕虽然“能喝”,但是整个西北市场都缺乏主流品牌。杨忠良认为,定位“酱香高端,兼香领先,两香双优”郎酒,有很大的优势。
就像他的感知过程一样,许多Xi安核心经销商从活动开始就被规划为价值信息传递的重要环节。在这个过程中,他们亲眼目睹了Xi安市场对郎酒产品的整体反应,对郎酒的品质实力和贴近消费者的方法有了清晰的认识,对趋势和潜力的判断逐渐形成,信心越来越高。
西安春临俊义贸易有限公司董事长党小敏对此感叹:“郎酒在市场上做品牌,毫无保留地回馈给消费者,给出的所有政策材料都下沉了,这是一个良性循环。现在我们公司每天都会反复强调加强推广宣传,每个人每天早上做的第一件事就是发朋友圈,宣传买酒买票的活动。”
的确,音乐会、地标、商家朋友圈、城市品尝……可以说是一个环节。郎酒通过创新和匹配方式,展现了自身在市场洞察力、品牌等方面的综合实力,也展现了高举高打、势在必得的风格。更重要的是,它也展现了以消费者核心价值为出发点,坚定厂商共赢的战略起点。
这可能是当前葡萄酒行业最迫切需要的特点。
如今,郎酒的客人有成都和西安。相信未来会有更多的城市成为郎酒。“坐上宾”。
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