郎酒京东年货节落幕：线上白酒创意新时代开启

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随着郎酒京东年货节的落幕，线上白酒创意新时代是否已经开启？在这个数字化时代，我们如何利用创新的策略，让传统的白酒文化在网络世界中焕发新的活力？让我们一起探讨这个问题。

郎酒与京东共同打造“醉美龙年·郎耀京彩”京东春节主题活动圆满结束。活动通过创意、人工智能趣味新年问候、线下闪光等方式，实现线上线下的全面联动，与消费者一起庆祝新年。

这一由消费品牌和电子商务平台共同打造的跨境活动，再次成为春节的经典案例。

科技“狠”活赋能新年祝福，视觉、充满创造力和兴趣

春节期间，我们最期待的是团聚。为了响应消费者对团聚和繁荣节日的期望，郎酒和京东物流共同创作了年底微电影《关闭，关闭》。在家庭团聚和期待的节日时刻，让新年商品带着品牌的祝福，与消费者一起去龙年。

借此，郎酒“春节不打烊”、持续等待消费者的品牌意志即将出现。据了解，通过站内资源、微电影站投放、自媒体联合，该片曝光率高达373万，引发3000多人互动留言。

一方面是团圆，另一方面是展望。给消费者赋予消费者。“龙年大吉”郎酒还拉来了好彩头，郎酒也拉来了“卧龙先生诸葛孔明”拍摄创意，引用赤壁之战中帮助东吴大军赢得胜利的精彩典故，意味着消费者在新的一年里，如果有上帝的帮助，顺利进行，“借东风，行大运”。

郎酒除了具有文化内涵和吉祥寓意的创意外，郎酒还将具有文化内涵和吉祥寓意“科技狠活”也是玩虎虎生风。郎酒通过利用尖端的人工智能技术，为用户定制独特的新年和新年海报，在官方号码中策划了一场人工智能新年挑战赛。通过有趣的互动形式，借助社交媒体缩短与用户的距离，将郎酒品牌的独特魅力与春节的节日气氛相结合，为用户带来新的春节互动体验。

结合动画和微博互动，充分展示郎酒的庄园场景，突出龙年的寓意，郎酒微博#中国郎。龙运年#、#2024年京东年货节##、#有趣的新方式#等话题强势出圈，话题阅读量超过7000万，互动讨论量超过4万，充分激发了用户参与的积极性。

线下快闪掀起全国狂欢热潮，“品牌平台”跨界走在前列

网络话题性满满，郎酒和香大将顺品郎更是“顺势而为”，在JD.COM开展专项活动，免费品尝和年货礼品，每周五定为品牌日。消费者只要加入店员，就可以享受会员日郎粉的福利活动。

同时，郎酒与京东的合作延续到线下，不断实践“贴紧消费者”这个概念，给消费者送上了真正的好礼祝福。百福日，其使用“纸雕”环保技术的融合，创造了环保技术的融合“郎酒瓶、龙、熊猫、祥云“等元素的场景装置营造出丰富健康的龙年味，吸引了2000多名用户驻足打卡合影。

除了体验非物质文化遗产的独特技能外，还有一站到底有奖问答等环节设置，趣味横生。

本次“醉美龙年·郎耀京彩”郎酒JD.COM年货节可以说是双方密切合作的典型呈现，其成功的基础是郎酒与JD.COM长期以来在联合和各种场景上的长期深度联动与合作，实现了用户群体的不断扩大和品牌张力的不断提升。

郎酒在100个KA品牌中脱颖而出，获奖“东联计划2023年优秀KA品牌”。

更重要的是，本次活动的结果还展示了郎酒的在线运营能力和渠道能力。

如今，白酒正在发生重大渠道变化，在线直播和官方旗舰店正在表现出越来越多的便利性和吸引力，郎酒的一系列创意和实践已经准备好走在行业前列。（叶青）

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