泸州老窖2023：浓香鼻祖，守正创新，领跑头部阵营

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泸州老窖2023：浓香鼻祖，守正创新，领跑头部阵营。这款酒是如何成为浓香型白酒的代表？它又是如何通过守正创新来保持领先地位的？让我们一起探讨这个问题。

2023年，面对经济环境的深刻变化和葡萄酒产业发展的不确定性，在稳定趋势中寻求加速已成为企业的共同期望。保持战略重点，坚持长期主义，注重品牌领先、质量基础和文化灵魂，已成为新周期的重要帮助。

封藏仪式、国际诗酒文化大会、窖主节等品牌活动，获四川省科技进步奖一等奖，入选四川省科技进步奖“中华老字号守正创新案例”等等，品牌价值创新高，不断优化产品矩阵，开拓中国名酒新未来……2023年，泸州老窖在质量提升、品牌建设、文化深度培育、科技创新、多元化等领域稳步发展，交出高质量发展的高分答卷。

创新升级，树立高质量战线，树立高质量战线

中国著名葡萄酒引领着葡萄酒产业的发展，从简单注重产量到进一步追求质量，从饮酒到好酒，进一步突出了白酒的质量属性和类别价值。2023年，泸州老窖公司继续坚持“活态双国宝”核心资源优势，加强科技研发和成果转化，促进优质葡萄酒产能升级，增加优质多元化产品供应，不断增强蓬勃发展的内生动力。

在质量战线上，泸州老窖大力推进优质葡萄酒产能升级，确保每滴葡萄酒都是纯粮固态酿造。泸州老窖是全行业90%以上的国家保护文物窖。各种老窖产生了不同特点的香窖泥，其中国宝窖建于公元1573年，自建成以来已酿造450年。

黄一酿酒生态园是固态白酒酿造规模第一、酒曲生产能力第一、智能酿造水平第一、乌蒙山区八大有机原粮基地，不断完善涵盖产品全生命周期的质量可追溯性体系，建设8个国家级技术平台……这些都是泸州老窖坚如磐石的产能保障，“有机酿造”质量优势。

2023年，在新一轮产业变革的背景下，泸州老窖在质量提升方面收获颇丰，充分发挥行业龙头企业的主导示范作用，不断提高传统酿造和智能酿造水平，从科技引领和创新升级方向实现跨越式转型升级，促进我国白酒产业高质量发展。

今年3月，泸州老窖集团党委书记、董事长刘苗、泸州老窖股份有限公司党委委员、副总经理、首席质量官何成被授予“

第三届中国酿酒大师”称号。2023年泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛的举办，体现了泸州老窖对传统工匠精神的创新传承。

3月28日，由泸州老窖牵头完成“传统浓香型白酒精准酿造的关键技术及应用”获得2022年四川省科技进步奖一等奖，是该行业唯一获得该奖项的创新成果，确立了泸州老窖在白酒行业智能酿造的基准地位。

“国宝生态研究协同创新中心”中国职工技术协会白酒酿造与酒体设计专业委员会正式成立，泸州老窖与江南大学在白酒陈酿机制和年鉴方面取得新进展，为白酒行业技能水平的提高注入了澎湃动力。

在产品体系建设方面，泸州老窖专注于“双品牌、三品系、大单品”，完善产品矩阵，实现1000元、300-600元、100元等主流价格带的全价格体系、全产品理念和全包装形式覆盖。

其中，国窖1573站稳了“中国三大高端白酒”阵营引领全国高端产品持续增长；泸州老窖品牌系列产品发展势头良好，特曲、窖龄、头曲遍地开花。

2023年，白酒复苏调整不断发挥作用，以光瓶酒为代表的大众消费市场成为战略竞争的重点之一。4月9日，“光瓶的答案——

第一届名酒榜样盛典”在成都举行。泸州老窖分享其黑盖产品的创新理念，探讨光瓶酒的未来。泸州老窖黑盖依托国家保护文物窖资源，坚持纯粮固态发酵、窖泥继承技术、极简包装理念三大核心价值观，树立优质光瓶酒领导者的价值基准。

泸州老窖立足新时代，不断探索和实践产品创新和消费创新，培育健康葡萄酒、中国水果酿造等创新产品，加快青年、时尚、健康、国际化。“1573国宝窖池群继续酿造45周年纪念”、“国窖1573龙藏天酿，泸州老窖新年礼酒2024特别版”等产品的发布，让泸州老窖以酒为媒介，弘扬中国传统文化，进一步提升品牌力和市场份额。

品质是白酒的基础，酿造美好生活是名酒企业不变的初衷。被誉为白酒。“浓香鼻祖”泸州老窖以正统浓香的血液传承，促进形成“浓香天下”行业格局。行业格局。

文化赋能塑造品牌模式

中国白酒经历了产品时代和渠道时代，目前正处于品牌时代、流量时代和文化时代的叠加时期。所谓的所谓白酒。“

十年品牌靠，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化，千年品牌靠文化”，品牌的长期主义离不开对自身文化内涵的不断挖掘。

泸州老窖始终坚持文化赋能品牌，通过持续举办封藏仪式、国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球旅游、窖主节等特色文化知识产权活动继续输出品牌核心价值；深入植入澳大利亚网球公开赛、世界杯等国际顶级赛事，与食品、艺术、时尚界开展跨境合作，为品牌注入发展动力。2023年，泸州老窖坚持探索中国白酒历史文化的创新表达，品牌建设亮点众多。

2023年2月初二，泸州老窖·国窖1573密封仪式拉开帷幕。展示中国世代传承的酒史、酒礼、酒情，1573国宝窖集团酿造了第450个春天。连续举办的16届重量级盛会，不仅是泸州老窖文化传承的盛会和优秀知识产权，也引领了中国酒业十多年的文化潮流。

4月10日，泸州老窖收藏仪式入选第六批省级非物质文化遗产代表性项目名单。泸州老窖继续创新中国白酒文化表达，继承浓香，突出中国白酒的历史遗产，坚持创意，塑造中国白酒发展模式，肩负使命，推动中国白酒飘向世界。

封藏仪式期间，泸州老窖·国窖1573“荣耀盛典”巨星音乐会在泸州奥林匹克体育中心开幕。音乐会还进入济宁站、唐山站、扬州站等，演奏香酒与中国经典碰撞的动人乐章，不断提高泸州老窖的品牌音量。

4月7日，泸州老窖首届窖主节启动暨春糖品牌馆揭幕仪式在成都举行，以一系列白酒文化体验活动打造美酒嘉年华。“窖主节”还陆续走进河北秦皇岛、杭州、深圳等地。以“窖”以文化为核心，以消费者需求为导向，窖主节是泸州老窖粉丝的专属节日。窖主不仅是潮流的新身份，也是白酒文化的大众“传承人”，让泸州老窖几百年酿造的浓香传奇不断续写。

随着产业转型和质量升级的加快，“喝老酒，喝名酒”“藏新为陈，藏新为陈”正在成为酒类消费的时尚。2023年，泸州老窖全国巡回评估会进入上海、深圳、北京、武汉等城市，与更多老酒爱好者分享老窖酒的醇香。泸州老窖作为中国瓶储年份酒的开拓者，不断挖掘陈酒价值，加强陈酒品牌建设。

2023年，国际诗酒文化大会启动“从源头到大海”诗歌之旅：杯酒敬黄河主题活动，“国宝遇见国宝·国宝大讲堂”

一系列讲述国宝故事的活动……泸州老窖不断探索中国优秀传统文化的创新表达和世界传播，谱写民族文化繁荣发展新篇章。

泸州老窖通过奈雪茶、街球霸王、中国滑雪人大会、华润万象生活、北斗、网易云音乐等跨境合作，不断激发破圈增长的品牌活力，打磨敢想、敢做、敢玩的标签。

通过参加70年名酒颁奖典礼、2023中国（宝鸡）国际葡萄酒展、2023中国国际葡萄酒博览会、2023中国国际葡萄酒博览会“川酒全国行”、第三届“

一带一路”泸州老窖在国际合作高峰论坛等重要活动中展示了品牌实力和发展成果，赢得了国内外的高度关注和评价。

长期以来，泸州老窖一直保持创新，勇于开拓，以此来“时光乐宴”、“窖龄研酒所”有趣的科普空间，国窖1573冰·JOYS闪光活动等一系列非常创新和文化的方式与消费者保持密切关系，建立情感联系，使品牌形象更加生动和多样化。

泸州老窖利用传统文化赋能品牌价值，在保护和延续的基础上进一步创新发展。以消费者为中心，打造高层次的品牌体验，让世界品味中国。

穿越周期，进入浓香700年

回顾2023年，在行业挤压增长的调整周期下，中国葡萄酒行业的日子并不令人满意。泸州老窖实现了收入和净利润的高增长，前三季度净利润突破100亿大关，成为新周期下著名葡萄酒头部的稳步前进和跨越式发展模式。

2023年，泸州老窖在历史积淀、岁月洗礼、市场检验下，不断塑造自身品牌核心价值，加快全国化步伐，推进厂商一体化和渠道立体化建设，构建持续改善的高质量发展局面。得益于“长期主义”泸州老窖的品牌知名度和含金量都有了很大的提升。

在4月3日发布的《2022胡润品牌榜》上，“国窖1573”以1050亿元的品牌价值进入前十，排名第九，以285亿元的增长成为2022年价值增长最大的品牌。它于5月9日发布“2023年中国上市公司品牌价值榜”泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅居榜首。

9月8日，被誉为全球品牌界“奥斯卡”的2023年“凯度BrandZ”最有价值的中国品牌100强榜单和完整报告正式发布。泸州老窖有限公司的双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”在名单上，我们继续在葡萄酒品牌中排名第三和第四。双品牌总价值115.99亿美元，在白酒行业排名第二，成为白酒行业唯一入围双品牌的企业。

泸州老窖一直以行业为基础，在绿色低碳、社会福利、农村振兴、非物质文化遗产继承、数字智慧建设等方面取得显著成果，帮助品牌建设、质量、文化、创新、数字智慧、和谐“

六位一体”创新与实践。11月中旬，泸州老窖成功入选。“中华老字号守正创新案例”，唯一的白酒行业。

在行业看来，提高品牌知名度是加强中国葡萄酒地位的关键。泸州老窖在品牌建设方面的创新探索为更多的中国品牌提供了参考经验。从新的历史起点出发，泸州老窖有限公司有强大的实力再次攀登新的高峰，正在以实际行动书写赶上跨越和突破发展的美丽新篇章。

在3月24日举行的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰与会议上，泸州老窖再次强调，“

十四五”并发布战略目标“

十五五”远景目标，表彰了数百位合作伙伴、经销商，传达了泸州老窖上下同心、锚定目标，全面打响决胜“

十四五”攻坚战的坚定决心。

刘淼指出，泸州老窖要踏上高质量发展的新征程，取胜“

十四五”要加强乐观、拼搏、创新、团结“

四种精神”、坚持战略决心、制造商整合、责任等“

五不动摇”，推进流量赋能、公关赋能、文化赋能等“

七大行动”。

12月15-16日，2023泸州老窖·国窖1573研究院年终研讨会在四川西昌举行。泸州老窖·国窖1573研究院作为泸州老窖全面复兴的战略支撑、智力支持平台，在助力文化建设、品牌宣传、消费建设等方面取得显著成效。

面向未来，泸州老窖·国窖1573研究院将继续以开拓精神、前瞻眼光和国际视野凝聚高端智库力量，引领技术创新、促进行业发展、推动研究课题成果转化，为泸州老窖、中国白酒产业走向世界注入新的力量。

作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573由全国重点文物保护单位“1573国宝窖池群”和入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。活态酿酒窖池451年持续生香，活态酿酒技艺700年有序传承，国窖1573在活态传承中守护民族瑰宝，不断为其注入活力与生机。

2024龙年，也是泸州老窖浓香700年。龙行龘龘贺新春，举杯龙腾中国年。国酒与国艺、美好愿景与文化传承，在这个龙年春节完美交汇。我们共同祈愿龙腾盛世、奋发有为，一起“龙行龘龘”，一起品味中国年！

新的一年，泸州老窖将满怀创新发展的信心和底气，把握机遇、破局开路，深耕中国名酒品牌，提升中国名酒价值，推动中国酒业高质量发展。

举杯未来，敬请“7”待！

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