京东11.11酒消费报告：四川人新宠微醺酒，重庆人热爱啤酒

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京东11.11酒消费报告出炉，四川人新宠微醺酒，重庆人热爱啤酒。这是否意味着不同地区的饮酒文化正在发生改变？为什么会出现这样的趋势？我们应该如何理解和应对这种变化呢？

俗话说“一般不喝酒，不喝一般酒，喝酒就不一般”。在寒潮来袭的初冬，很多成年人可能会想象初雪飘落，喝一杯。京东11.11全球热爱季晚上8点全面开启，全国各地消费者在酒类消费方面有哪些新趋势？根据JD.COM消费与产业发展研究院发布的《JD.COM11.11白酒消费图集》，白酒、啤酒和白酒仍然是购物用户数量前三的白酒。同时，果酒、清酒、鸡尾酒、白酒和收藏酒都实现了快速增长，增速分别达到107%、49%、46%、44%、40%。从全国各地的白酒购买特点来看，河南已经超过山东，成为白酒消费者聚集的大省，辽宁的白酒消费者数量超过了黑龙江和吉林的总和。

四川消费者总数是重庆的2.4倍，湖北健康白酒用户数量居全国第一，上海黄酒用户数量居全国第一。

酒类购物用户数

十大省市为广东、北京、江苏、山东、上海、河北、河南、浙江、四川、辽宁。陕西、江西、浙江、安徽、重庆、云南、天津等省市酒类购物用户数量增长显著，消费者数量同比增长30%以上。全国各地的酒类也呈现出不同的饮酒偏好，白酒消费者的比例

TOP5为河南、山东、河北、安徽、江西；啤酒消费者数量占比；

前5名是辽宁、黑龙江、吉林、北京、宁夏；白酒消费者数量占比；

TOP5为四川、福建、广西、浙江、西藏；果酒消费者数量占比；

TOP5为四川、北京、山西、重庆、吉林；黄酒消费者数量占比；

TOP5为上海、江苏、浙江、安徽、山西；健康酒消费者数量占比；

排名前五的是湖北、浙江、湖南、江西、江苏；鸡尾酒消费者数量占比；

TOP5为新疆、四川、黑龙江、辽宁、西藏。

河南是全国各省市消费者中最“爱”白酒的省市，当地60%以上的消费者会选择白酒。

第二名和第三名是山东和河北；最“怕”白酒的是上海。只有33%的当地消费者在购买白酒时会选择白酒，这是中国白酒消费比例最低的省市。最“爱”的白酒是四川。20%以上的当地消费者选择白酒，第二和第三分别是浙江和重庆；河北是最“怕”的白酒。10%的当地消费者选择白酒，这是中国白酒消费比例最低的省市。辽宁是最受欢迎的啤酒。30%以上的当地消费者选择啤酒，第二和第三分别是黑龙江和吉林；河南是最“怕”的啤酒。不到10%的当地消费者选择啤酒饮酒，这是中国啤酒消费比例最低的省市。

四川是最“爱”的果酒，山东是最“怕”的果酒。湖北是最“爱”的健康酒，辽宁是最“怕”的健康酒。新疆是最“爱”的鸡尾酒，山东是最“怕”的鸡尾酒。

从年龄分布来看，20-25岁的年轻人更喜欢鸡尾酒和朗姆酒，26-35岁的人更喜欢水果酒和啤酒，36-45岁的人更喜欢白酒和清酒，46-55岁的人更喜欢白酒和收藏酒，56岁以上的人更喜欢黄酒和健康酒。

JD.COM11.11趋势显示，四川酒类消费者数量居全国第九，重庆酒类消费者数量居全国第五。白酒、啤酒和白酒是四川和重庆消费者数量较高的白酒，四川消费者总数是重庆的2.4倍。从各种白酒用户数量的增长率来看，四川消费者对低度白酒和微醉白酒的倾向越来越明显。

四川果酒买家数量增长最高，达到128%，其次是鸡尾酒，同比增长72%;重庆啤酒买家数量最多，达到71%，其次是清酒，买家数量同比增长52%。#重庆啤酒用户数量增长71%#。

四川省人均白酒消费金额超过1000元，重庆人均白酒消费金额超过500元。在川渝白酒消费者中，重庆95后、85后占比较高，四川46岁以上用户占比较高。

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