工信部推动白酒年轻化国际化，新机遇涌现

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在工信部推动白酒年轻化国际化的大背景下，新机遇涌现。

那么，我们如何抓住这一机遇，将传统白酒与时尚潮流相结合，打造出更具吸引力的产品呢？让我们一起探讨这个问题。

1月10日，工业和信息化部发布文件，鼓励白酒行业发展年轻消费群体和外国消费群体，并提供多样化、时尚、个性化、低度的发展路径。国家部委层面首先提到了白酒国际化和年轻化的信号，这将给白酒行业未来的发展带来什么新的机遇，哪些白酒企业将受益？

此举可能是为了刺激消费

1月10日，工业和信息化部发布了《关于加快现代轻工业体系建设的指导意见（草案）》（以下简称草案）。草案指出，年轻消费者和外国消费者发展多样化、时尚、个性化、低水平的白酒产品。国家部委发布了哪些关于年轻化和国际化的信号？

在这方面，高级白酒行业人士、消费者分析师肖竹青告诉中国商业记者，草案的背景是中国加快内部循环的新发展模式，国家希望通过促进消费来刺激经济。白酒行业是促进消费的重要起点，吸引了大量的就业人员，上下游及相关产业链具有巨大的消费潜力。

比如酒业带动农民增收，高粱、玉米、小麦等酿酒原料都是增加农民收入的载体。

酒业还带动了包装、物流、等行业的发展，因此鼓励酒业的发展对实现“六保”、“六稳”具有重要意义。

“工业和信息化部鼓励年轻白酒的发展，因为年轻人是国家的未来。征求意见稿提出的年轻消费者时尚低度发展路径是振兴消费的具体措施。

草案的发布对促进内循环、刺激消费具有重要意义。”肖竹青认为。

深入从事白酒行业多年的从业者张浩然告诉中国商业记者，国家部委首次鼓励白酒年轻化和国际化是白酒行业产能改革升级的信号，也是白酒行业供给侧改革的方向。

目前，白酒行业的主要市场份额已被传统龙头白酒企业占据。新兴白酒企业要想进入行业，不能进行重复的产能建设，就必须走年轻化、低度化的方向。

白酒分析师、知趣咨询总经理蔡雪飞告诉中国商界记者，白酒是中国民间社会产品，是中国传统文化的一部分。国家层面提出鼓励白酒年轻化和国际化符合当前大国崛起和文化复兴的主题，符合白酒产业的发展趋势及其历史使命。

有利于白酒行业与国际接轨

国家部委给出的白酒行业的发展路径对行业未来的发展有什么意义？对此，天丰证券食品饮料行业首席分析师刘畅告诉中国商业记者，草案提出的多元化、时尚化、个性化、低度化等路径是当前国际白酒行业的发展趋势，鼓励白酒企业与国际趋势接轨，从而爆发出更强的竞争力。

刘畅认为，工业和信息化部的举措也有利于白酒行业扩大新品类，激发白酒企业的活力，迎合新趋势。草案意味着对传统白酒企业更加多元化的指导，对新兴白酒企业意味着新品类的诞生，对整个白酒行业都有很大的好处。

蔡学飞还认为，草案中提到的多样化、时尚、个性化、低层次的路径是白酒企业参与世界级竞争、进一步增强竞争力的必然路径。工业和信息化部此举可以促进白酒行业的高质量发展。

工业和信息化部此举还可以加快大型白酒的国际化进程，促进新白酒品牌的创新，对提高行业门槛、提高白酒质量、维护消费者权益、促进中国白酒文化具有重要意义。

肖竹青还补充说，白酒的年轻化和低度化是国际趋势，多样化和个性化的规则反映了工业和信息化部对消费者的尊重。草案的发布反映了国家部委对白酒行业健康可持续发展的指导方针。

江小白总工程师、国家白酒评委邵家艳在接受中国商界记者采访时表示，征求意见稿是整个白酒行业的新机遇，这意味着白酒行业的发展即将单一传统风格，正式进入多元化、个性化、国际化的新周期。

特别是对新兴白酒企业有利

草案将给哪些企业带来巨大的好处？刘昌认为，草案的发布意味着包括低白酒企业在内的许多新兴白酒企业将迎来许多新的机遇。张浩然还认为，未来中小型白酒企业和新兴白酒企业将面临更多的机会，因为年轻化和国际化更适合低白酒或新品牌的建立和市场扩张，这些品牌将迎来一个重大的机遇期。

深圳中伟智能研究咨询有限公司研究员李伟告诉中国商业记者，白酒企业未来要年轻化，首先要实现白酒的低度化，满足年轻人对白酒口感和香气的需求；满足年轻人在社交场合和节日的需求，在不同场景下塑造白酒与年轻人的结合；

第三，要从包装、、渠道入手，用年轻人更喜欢的方式吸引他们。

江小白告诉中国商业记者，该公司早在10年前就开始了年轻化、国际化、利口化的白酒战略。在过去10年的发展中，公司在酿酒技术、老酒库存、用户互动、品牌创新等方面具有一定的战略储备和先发优势。

例如，江小白基于基本的酿造方法，优化推出了第三代白酒体和代表性产品“金盖”，受到了许多新一代消费者的好评。在国际化方面，江小白一直在探索适应国际市场的产品。

目前已覆盖全球近30个国家和地区。当相关政策正式实施并启动具体的积极计划时，公司还将结合相应的国家政策，在既定框架下开展具体的业务行动。

贝瑞甜心创始人唐慧敏也告诉中国商界记者，草案的发布对低度白酒市场的发展有很大的好处。

作为低酒的前沿品牌，贝瑞甜心的发展验证了市场对低酒新产品的接受度。在这个过程中，贝瑞甜心抓住了低酒市场的发展红利。随着女性消费力的提高，女性饮酒率的提高，低酒更符合女性口味。公司抓住了这部分消费者。80%以上的贝瑞甜心消费者是22-30岁之间的年轻女性。

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