澳葡萄酒价格飙涨，订单量猛增，是否预示着其“王者归来”

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随着澳葡萄酒价格的飙升和订单量的激增，我们不禁要问：这是否预示着澳葡萄酒的“王者归来”？在全球经济一体化的大背景下，葡萄酒市场的变化莫测，而澳葡萄酒能否凭借这一波热潮重回巅峰？

3月28日，中国商务部发布通知，终止对从澳大利亚进口的葡萄酒征收反倾销税和反补贴税。

这个消息立竿见影。兰德尔葡萄酒集团是澳大利亚最大的私营制造商之一（Randall Wine Group），关税取消几个小时后，收到约15.6万瓶订单。

富邑集团是澳大利亚葡萄酒巨头（Treasury Wine Estates）迅速作出回应，将从7月1日起提高奔富（Penfolds）系列超高端葡萄酒的价格。

取消关税无疑会带来澳大利亚葡萄酒的热潮，但这种热潮会有多高呢？澳大利亚葡萄酒还能重现过去的辉煌吗？

奔富价格上涨至少5%-7%

富邑集团宣布将从7月1日起提高（Penfolds）系列超高端葡萄酒的价格。

这一消息是在中国取消澳大利亚葡萄酒惩罚性关税壁垒后立即传出的。

3月底，第一批装载运往中国的澳大利亚葡萄酒的集装箱离开了阿德莱德。

奔富的Bin 389、Bin 407、Bin 128等顶级酒标价格将上涨，虽然富邑尚未透露价格上涨幅度，但Jarden分析师Ben Gilbert预计价格将上涨至少5%-7%。

富邑拒绝评论价格上涨，但该公司告诉《澳大利亚金融评论报》，富邑在中国市场重新开放之前已经供不应求，中国市场一直是该公司最大的海外市场。“由于市场对奔富Bin和Icon系列葡萄酒的需求有望在短期内超过供应量，富邑将与全球客户合作，确定Bin和Icon系列葡萄酒的价格上涨计划。该公司补充说，不仅在中国，所有出口市场的价格都会上涨。

富邑重申，虽然中国重新开放是一个巨大的机遇，但该公司将谨慎行事，表示预计本财年对中国出口利润贡献不大，未来几年将出现“温和”增长。但随着奔富顶级葡萄酒供应量的增加，这一数字有望从2026年起大幅飙升。

尽管富邑的澳大利亚葡萄酒近年来对中国的出口受到阻碍，但该集团在中国保持了一个庞大的团队，并继续从美国、法国和中国的酒庄供应市场。

E&P分析师估计，到2026年，从澳大利亚出货的恢复可能会给富邑带来约1亿澳元的额外收入。

新冠疫情发生前，富邑每年从中国获得1.8亿-2亿澳元的收入。分析人士认为，如果公司恢复一半的业务，其年收入将在三年内增加10%。

抢回丢失的市场

取消关税限制的影响立竿见影。兰德尔葡萄酒集团是澳大利亚最大的私营制造商之一，在关税取消后几个小时内收到了约15.6万瓶订单。该公司拥有沙普酒庄（Seppeltsfield Estate）等知名品牌。

兰德尔葡萄酒集团执行董事长来源：Financial Review

兰德尔集团执行董事长罗德尔表示，他将与一些品牌经理一起前往中国进行为期两周的之旅。兰德尔集团年收入损失4000万美元。他的重点是公司的金树（Gemtree）在品牌方面，在征收关税之前，该品牌的大部分产品都是在中国的。

“我们有信心找回市场。”Randall说，Seppeltsfield Estate品牌和优质散装红酒的也将成为重点。兰德尔集团是澳大利亚最大的葡萄园所有者之一，在阿德莱德南部的麦克拉伦谷、北部的巴罗萨谷和克莱尔谷有3700公顷的葡萄园。

黛伦堡酒庄总部位于南澳麦克拉伦谷，（d’arenberg Wines）Chester Osborn表示，他将专注于超高端葡萄酒市场，每瓶售价在75-85美元之间的断臂（Dead Arm）作为旗舰酒，设拉子努力恢复因征收关税而损失的600万美元的年额。在过去的六个月里，黛伦堡一直在与中国约20家葡萄酒进口商保持联系。在征收关税之前，该公司通过这些进口商向中国葡萄酒。

市场还在吗？

自2020年以来，中国葡萄酒市场发生了重大变化。

自征收关税以来，澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口已降至2023年的1400千升，价值1010万澳元，截至2020年10月底的12个月，分别为13亿澳元和1.21亿升。与此同时，出口企业也从2198家减少到117家。

尽管中国大陆近90%的进口葡萄酒饮用者正在接受澳大利亚葡萄酒协会（Wine Australia）在一项调查中，他们表示愿意推荐澳大利亚葡萄酒，并为用澳大利亚葡萄酒招待客人感到自豪，但随着对烈酒（尤其是白酒）需求的增加，葡萄酒消费者的数量急剧下降。

“市场发生了很大的变化，它的规模只有原来的一半。”黛伦堡酒庄的领导人 Osborn表示，预计在目前的市场形势下，实现原来的增长将更加困难。“市场预期更温和，尤其是在第一阶段。”

葡萄酒在中国市场已经失宠。贸易数据监测机构Tradedetradedet Data根据Monitor的官方进口统计，中国葡萄酒进口总量已从2018年的6.88亿升降到2023年的2.48亿升，是5年前的三分之一。

虽然这在很大程度上是由于对澳大利亚葡萄酒的限制，但在过去的12个月里，中国进口的葡萄酒总量和价值继续下降，尽管其他国家的制造商渴望填补货架上的缺口。

根据Trade Date根据monitor的数据，2023年中国大陆最大的葡萄酒来源国是法国、智利、意大利和西班牙，但这些国家的进口分别大幅下降了29%、18%、31%和48%。

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