金格鲁酒如何获得资本和消费者的认可

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金格鲁酒是一个专注于功能性酒的新锐品牌。上线仅一个月就火遍全网，成为抖音保健品类中的一匹黑马。

那么，金格鲁酒如何获得资本和消费者的认可呢？

01、中年男人的“补偿心理”撑起了千亿市场

从某种程度上来说，金格鲁酒的快速增长与当代中年男性的健康需求密不可分。

“用保温杯泡枸杞”、“边喝边护肝”，这种“补偿心理”是很多中年男性的生活写照。这些看似矛盾的行为反映了他们复杂的心理。 ——无法戒掉自己目前的不良习惯，但也更加关注和担心自己的健康状况，想要依靠一些补偿性行为来维持健康。因此，越来越多的中年男性，特别是高级中产阶级和城市人群，开始注重养生。

此外，男性健康也是中年男性普遍关心的问题。随着“男人，不能说自己不好”等思想的植入，他们更加渴望通过改善自身条件来追求更高品质的情感生活。然而，随着工作、家庭等方面的压力，当他们感到疲倦、虚弱时，就会大大产生焦虑感，对男性的保健需求更加迫切。

据中商产业研究院数据预测，2022年我国整个功能性市场规模将突破6000亿元，这也说明功能性产品市场潜力巨大，也催生了众多主打功能性产品加入这个轨道。

传统的保健品已经不能满足中年男性对功能性产品的需求。他们在要求产品有效的同时，也更注重实用、方便、即食、口感好等产品卖点。同时，考虑到中年男性群体对新鲜事物的容忍度相对较低，功能性产品必须更能接受中年消费群体的习惯和爱好。综合考虑，功能性酒精无疑是最受欢迎的产品之一。曾经有调查机构研究中国一年喝掉300亿斤白酒！酒已经是男人的日常必需品，喝酒养生已是大势所趋。

于是，在这样的背景下，中国金葛鲁酒诞生了。

02、产品本身就是金格鲁酒业的核心竞争力

虽然近两年功能食品市场发展迅速，但功能食品行业有一个很大的痛点产品见效慢。对于冲着***而购买的消费者来说，如果短期内看不到效果，就会质疑产品的***，甚至认为是“智商税”影响了口碑和复购。

正是基于行业的这一痛点，金格鲁酒业在产品研发上做了大量的努力，证明产品的有效性，从而增强消费者对品牌的信任，说服消费者购买产品。

1、是大酒厂生产的，而作坊是贴牌的。葡萄酒生产的整个过程严格遵循两个原则精选九种珍稀原料，在陶罐中经过360天的加工；与一滴酒精混合。精选古代工艺与现代科技中的精华，将酒中的营养成分与药食同源的中华滋补相结合，形成符合中年男士喜好的养生养生之道。

2、研发过程中，金格鲁酒团队反复筛选和优化上千种药材，最终精选出来自全国八个省份的9种珍贵食材长白山鲜参、辽宁海参肽、湛江牡蛎、新疆桑葚、青海黑枸杞、广东肉桂、阳春砂仁、陕西葛根、江西芡实。以25年老酒为基料，单料单缸浸泡360天，最后小批量配制。色泽如琥珀，醇厚醇厚，充满酒香，由内而外滋养。

3、除了在产品***方面下足功夫外，在包装设计上，金格鲁酒业一改传统呆板的白酒包装，选择了绅士简约的洋酒瓶形，形成了强烈的视觉对比，更符合现代中年男士的审美。

可见，金格鲁酒的成功与品牌对自身产品的打磨密不可分。要知道，功能食品的竞争归根结底是“信任”的竞争，而获得消费者信任的关键始终是产品本身。因此，品牌应该更加关注自己的产品，提高自主创新能力。一方面，这将有助于品牌形成壁垒，在同一赛道中脱颖而出，在市场上站稳脚跟。另一方面可以满足消费者的不同需求，强化消费者认知。对品牌的信任增加了重复购买的可能性。