啤酒行业的五大确定性趋势分析，啤酒行业的五大确定性趋势是什么

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啤酒行业的发展趋势如何？有哪些确定性的趋势？我将在这篇文章中为你分析啤酒行业的五大确定性趋势。

这些趋势将对啤酒行业的发展产生深远的影响，让我们一起来探讨吧！

11月22日下午，燕京啤酒董事长耿超在2022金融街论坛年会上分享了燕京啤酒的管理和组织建设。

耿超提到，中国啤酒行业的竞争可以称为“国内国际竞争”。也就是说，在中国的啤酒市场上，任何品牌都很容易获得。

在这样一个竞争激烈的环境中，啤酒行业的未来充满了不确定性。但作为龙头企业之一，耿超介绍并详细分析了行业的五大确定性趋势

啤酒行业属于国内国际竞争

啤酒行业属于快速消费品，应该说，快速消费品企业发展几年并不容易，竞争也非常激烈。

新品类、新业态、新模式层出不穷。升级加快，尤其是直播带货、短、自媒体悄然兴起，迅速爆发。

这对传统有很大的影响，把我们从传统企业推向B2C、私域运营、用户沉淀的前沿。

这就要求我们更灵活、更直接地接触消费者，提供高质量的产品。

应该说，啤酒行业属于一个国家的国际竞争，也就是说，在中国啤酒市场，任何品牌都很容易获得。

对于我们的传统企业来说，应该说竞争的压力确实很大。

特别是近年来，尽管由于各种因素的叠加，我们不仅要面对各种原材料成本的快速上升，还要面对消费场景和消费意愿的压制。

对于中国啤酒行业来说，未来还是有很多不确定性的。

但有几个趋势是肯定的。

啤酒行业五大确定趋势

在不确定性中寻找确定性

确定性之一是股票竞争。

啤酒行业的整体规模已不再像2013年以前那样以量取胜。该行业预计，在“十四五”期间，数量增长可能只有12%。

结构的变化、质量的提高是十四五、十五五的重点。

二是消费升级，

产品结构多样化、场景化、消费多样化、高端化的趋势是十四五的基本趋势。

三是消费群体年轻化，喝啤酒的群体越来越年轻化。

随着年龄的增长，啤酒似乎越来越冷，所以啤酒越来越年轻，尤其是Z一代已经成为啤酒消费的主要力量。

第四，是被动原料。

无论是燕京啤酒还是中国其他龙头企业，90%的原料都是进口的。大麦和酒花基本都是进口的。

数量、价格，包括供应的及时性和有效性，都受到一定程度的限制，尤其是在当前的环境下。

第五是线下与线上的融合。

应该说，这个过程是既定的，多年来一直是线上线下融合。近三年来，疫情极大地加速了线上线下融合。

现在线下消费场景不支持，线上渠道比较热，加快了线上进程。

一个是数字化。

啤酒的生产，包括物流、供应链、终端、消费者接触，都存在着数字化转型的问题。

应该说，在这些趋势中，有机会考验我们。

在不确定性方面，要找到我们的确定性。

无论经济环境和竞争形式如何变化，我们始终相信人们对美好生活的追求不会改变。

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