中国啤酒市场格局，中国啤酒市场现状

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百威英博表示，中国市场将成为2023年及以后的重点，高端化是其战略的关键组成部分。

尽管2022年的疫情影响了啤酒的消费，但现在渠道已经重新开放，百威英博乐观地认为，2023年将是强劲的一年，也是中国市场增长的开始。

百威英博说：“由于中国的市场规模和独特的商业环境，中国是其优先市场。中国中产阶级的增长是显而易见的。在未来十年里，这些群体的增长应该比过去十年更快。我们在中国的雄心是继续增加高端，并将我们的产品组合扩展到一个新的场景。”

百威啤酒和精酿啤酒在中国市场的扩张

百威英博表示，高端成果已经显现。尽管受疫情限制措施的重大影响（2022年销量下降3%，收入下降4.2%），但高端和超高端品牌的销量和收入增长实际上超过了2019财年疫情前的水平。

特别是百威啤酒的范围从2021年的184个城市扩大到2022年的201个城市。到2025年底，百威英博希望看到其足迹扩大到250个城市。事实上，中国已经是百威市场了。

“我们继续推进扩张战略，百威在2022财年达到了高品牌影响力。尽管受到限制性措施的影响，百威啤酒和我们的超高端产品在一半以上的城市实现了两位数的增长。”

高端市场的另一个支柱是工艺啤酒，百威英博承诺继续投资。2022年，百威英博在中国推出了当地工艺品牌“059海岸线工艺公社”，并在第四季度开设了三家新店，扩大了其工艺酒吧的足迹。

最引人注目的是，百威英博上个月宣布与苏格兰工艺啤酒公司合作。

不仅如此，百威英博还在莆田新建了一家专门生产高端工艺啤酒的新啤酒厂，成为亚太地区百威英博的大型工艺啤酒厂之一。啤酒厂占地7400平方米，拥有鹅岛、拳击猫、059海岸线工艺公社、Brewdog等产品创新实验室和酿造业务。

百威英博电子商务平台BEES（一个旨在帮助中小型零售商下订单、安排交付和管理发票的应用程序）的推出也推动了业绩的增长。该平台最初于2019年推出，目前在20个市场拥有约3100万月活跃用户，是大型B2B电子商务平台之一。

2022年，BEES已扩展到中国90多个城市。“BEES平台的推出和采用速度正在加快，去年12月，我们通过这个数字渠道获得了40%以上的收入。”

中国市场需要多长时间才能复苏？

疫情对整个2022年影响很大，尤其是第四季度，其业务量下降了7%。

百威英博指出：“由于渠道长期关闭，特别是在业务最集中的地区，以及去年12月取消控制措施后的流动性下降，我们的业务受到了干扰。我们的高端渠道受到了严重影响，特别是夜生活场所和中餐馆，导致我们的高端和超高端部门在2022年第四季度的收入下降了两位数。”

尽管高端市场在第四季度受到影响，但百威英博表示，在2022财年的整体表现中，今年其他时间的市场表现非常灵活。百威英博现在估计，餐厅和夜生活渠道几乎完全重新开放。“鉴于目前的改善速度，我们对2023年第一季度过渡季度后的业务复苏持乐观态度。”

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