茅台泸州老窖胜诉，听花酒被判不正当竞争，国窖1573与茅台共护名酒尊严

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茅台泸州老窖胜诉，听花酒被判不正当竞争。国窖1573与茅台共护名酒尊严。这一事件引发了人们对于白酒行业竞争规则的关注。

那么，这场官司背后究竟隐藏着怎样的故事呢？

8月27日，听花酒业官方网站发布了《关于贵州茅台、泸州老窖起诉结果的声明》，称2022年5月9日立案的“贵州茅台、泸州老窖起诉宜宾听花”案于8月18日终审。据悉，2021年9月中旬至10月初，贵州茅台和泸州老窖在网页上以自己为关键词搜索时，分别听取了花酒信息，称被告涉嫌侵犯其商标权和不正当竞争，分别索赔50万和30万。根据四川省高等法院的最终判决，上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，分别支付30万元和20万元。听花酒说服从判决，向原告道歉。

“听花因在搜索推广中进行关键词竞价排名测试，被贵州茅台股份有限公司、泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、泸州老窖股份有限公司）起诉，已被四川省高级人民法院终审认定。我公司将在规定的时间内履行其职责和义务。

在此，我们向贵州茅台、泸州老窖表示诚挚的歉意，并衷心感谢他们的监督和鞭策。

同时，我们还诚实地披露了测试中使用的五粮液、郎酒等白酒名称的关键词，并向77家企业表示诚挚的歉意和衷心的感谢。

现就此事件的详细情况、我们所吸取的经验、教训和反思，向公众发表以下声明：一、被诉事件简介

听花酒于2020年12月上市，2021年下半年开始逐步开展市场推广测试。

其中，我公司委托四川代-理科技有限公司（以下简称公司）进行搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日的28天测试期间，根据与百都公司的协议，在当时平台规则的基础上，测试了151个关键词，总成本为43543.43元，共获得10533次点击量。

其中，“飞天茅台”点击342次，“茅台”点击945次，“国窖1573”点击186次。

为了让目标受众对听花品牌有一个清晰的认识，在测试过程中，我公司的所有推广链接都明显标明了品牌名称“听花酒”和“”。但我们发现，这种推广方式并不适合听花这样的超高端品牌。

之后，听花酒传播采用传统媒体形式，2022年春节期间启动央视，特别是2月女足直播、5月初天舟4号直播赞助等，有效积累了听花的品牌价值和品牌能量，进一步提升了听花的知名度。

搜索推广测试结束7个月后，2022年5月20日，我公司在网上得知被贵州茅台、泸州老窖起诉，主动联系宜宾中级人民法院领取相关文件。此前，我公司未收到侵权或不正当竞争的相关沟通信或律师函。

二、被诉事项及终审结果

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒行业提起诉讼。原因是他们在搜索“茅台”和“国窖1573”时，网页上出现了听花酒的相关信息，认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

2023年8月18日，我公司收到《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。根据第十七条第四款的规定，贵州茅台和泸州老窖没有证明其侵权损失和侵权人的利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度，确定支付贵州茅台30万元和泸州老窖20万元。

二审受理费由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖股份有限公司分担。

3、道歉、感谢和反思

在上述搜索推广关键词竞价排名的短期测试中，我们没有收到平台的风险提示和通知。

这种推广方式已被各行业广泛使用，因此没有严格的审计和论证。事件发生后，我们查阅了相关司法案件，发现司法实践中也存在诸多争议。直到2023年4月20日，最高法院才以案例发布的形式明确了搜索关键词的隐性使用。

搜索推广行为，虽然是无意的，但我们必须吸取教训，承担责任。

在此，再次向贵州茅台和泸州老窖道歉。

我们也要特别郑重地感谢五粮液。

在这起诉讼中，据报道，一些同行邀请五粮液联合起诉，但五粮液最终选择了宽容和理解。“和美五粮，大国的香味”，正如五粮液弘扬的品牌文化和价值主张一样，这种国王的宽容让我们真诚地钦佩和感谢。

我们还要向本次事件涉及的其他企业表示诚挚的歉意。

然后附上搜索推广关键词竞价排名测试项目涉及的其他与白酒名称相关的关键词列表。我们的律师也将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通道歉，以获得理解。相关企业也可以主动联系我公司，邮箱:contact@tinghuajiu.net。

听花酒致力于产品质量和健康价值，在继承传统白酒优势的基础上，实现了白酒口味升级和饮用价值的创新。

自2021年听花开始品牌推广以来，遇到了系统“⽹络⽔军队攻击，包括散布⼤量的负⾯虚假信息，诽谤、辱骂品牌；有知名职业打假；⼈多地区、多轮对听花相关主体进入多轮对听花相关主体⾏恶意举报；甚⾄，还有⼈冒充猎头公司，联系公司离-职⾼管，出⾼我们的商业信息和所谓的“价格收购”⿊料”。

这些现象明显表达了幕后者⽬的：抹⿊听花，不想让消费者了解听花的创新，不想让消费者喝更好的酒。在这方面，我们还将使用法律武器来维护我们自己的权益。

我们始终认为，做好白酒，让消费者喝得更好，是最好的竞争⽅式。

为此，我们整合了国内外的技术力量，创造了双重激活健康酿造理论，创造了定向成分编辑和减少危害的增益酿造技术，坚定不移地追求为世界各地的饮酒者创造更大的价值。

宜宾听花酒业发展有限公司2023年8月27日

发布此篇文章，是为了从不同角度向您展示茅台泸州老窖胜诉，听花酒被判不正当竞争，国窖1573与茅台共护名酒尊严相关信息，如果觉得有用，可以关注百酒文化网。