茅台鸡尾酒新尝试，酱香拿铁神话难再续：挑战与机遇并存

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茅台鸡尾酒新尝试，酱香拿铁神话难再续：挑战与机遇并存。这款鸡尾酒能否在市场中脱颖而出？它的口感如何？它能否满足消费者的需求？

这些问题都值得我们深入探讨。

茅台生态农业公司与国内专注做鸡尾酒的品牌莫其托（MOJT）宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒，包括辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款，还官宣由周杰伦担任产品代言人及首席品鉴官。

茅台与瑞幸咖啡共同宣布推出“酱香拿铁”。据瑞幸咖啡官方微博称，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日额突破1亿元。

茅台又与巧克力品牌德芙官宣，将共同推出酒心巧克力。两天后，联名酒心巧克力在线上线下平台上架，官方店铺“秒被抢光”。

“贵州味道”鸡尾酒已售销量仅有500多。

此次选择同在年轻市场活跃的预调鸡尾酒品牌，是否复刻“酱香拿铁”？对此，业界持有两种声音，观点两极分化下，实则传递出了市场方面看似矛盾的期待与隐忧。

朱丹蓬认为，茅台作为中国白酒的第一大IP，甚至作为贵州经济的重要引擎，其品牌号召力不容小觑，而且创新升级迭代能力较强，所以整体来说，对“茅台鸡尾酒”的市场反应抱有期待。

“目前来看，此次跨界难度较大。究其原因，消费者对茅台的品牌认知，几乎都定位在酱香白酒，且消费人群相对集中，饮酒习惯短时间或很难改变。”新零售专家鲍跃忠向记者表示。

香颂资本董事沈萌认为，茅台在品类突破、商业逻辑方面，暂还未形成独有的发展路径，与众多品牌展开合作下，要留意被他人盘剥品牌价值，给他人做嫁衣。

产品确实特色鲜明，也有茅台、周杰伦的流量加持，但和酱香拿铁、酒心巧克力相比，目前市场声量并不大，买账的消费者不多。

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