泸州老窖黑盖品牌定位是什么(黑盖的品牌定位语)

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泸州老窖黑盖品牌定位是什么

高品质轻瓶领导者。

据了解，泸州老窖黑盖是泸州老窖股份有限公司的战略新产品，也是面向大众消费者的升级产品。泸州老窖股份有限公司黑盖定位为“优质轻瓶领导者”，以优质川南高粱为原粮酿造。单粒浓香型白酒，酒香、醇厚、甘甜。

泸州老窖是泸州老窖鼻祖白酒，黑盖是为了让泸州老窖成为泸州老窖国产轻瓶的“风味天花板”白酒

产品发布：

2022年6月，泸州老窖股份有限公司正式挂牌，并发布大轻瓶战略核心产品“泸州老窖库存黑盖”。

泸州老窖黑盖有限公司是浓香型白酒的鼻祖。在国家新的经济社会发展目标和人民日益追求美好生活的背景下，泸州老窖迎合白酒年轻化、个性化、高品质的消费新趋势，瞄准快速发展的消费群体。拓展浓香型产品白酒消费群体，针对人们日常饮用的刚性需求白酒，推出远高于行业标准的高品质轻瓶白酒。

黑盖的品牌定位语

黑盖的品牌定位语“品质光瓶，引领未来”。

泸州老窖“黑盖”定位国民口粮酒，群体是80、90后年轻消费群体，主要是满足大众刚需。泸州老窖将其定位为新塔基第三增长曲线，与高光，头曲共同组成塔基三剑客。黑盖三步发展战略：

2021-2022年为基石打造年，2023-2024年为口碑发力年，2025年则为品牌爆发年。

“黑盖”的产生并不是凭空而来，它是泸州老窖经历了长时间的、一系列的研究和调研之后，根据消费者的全方位需求而诞生的。“黑盖”的品牌使命是：

完成品质光瓶的进化动作，完成抢夺规模市场的目标。全面夯实泸州老窖品牌战略基底，成为新的超级大单品。

品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。

黑盖采用的原粮是什么

黑盖采用的原粮是优质川南高粱。

“黑盖”主要精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮，通过气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘，赋予更佳品质。“黑盖”通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群，让酒质与口感获得明显提升，达到30年以上窖池酿造的口感与风格，粮香馥郁，醇厚绵甜。

黑盖的特点

泸州老窖黑盖是泸州老窖大光瓶战略的核心单品，全面承载泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场的战略使命，以纯粮固态酿造、窖泥传承技术、极简环保理念为内核，是光瓶酒品类“向高”发展的重要引领，推动高品质光瓶酒品类的发展与繁荣。

极简包装让价值回归本源，将物超所值的高品质白酒带给大众。流线型瓶身设计，贴合人体工学，彰显极致的质感和美感，更显时尚风度，赋予泸州老窖黑盖更高品质。

泸州老窖黑盖三大卖点

泸州老窖黑盖三大卖点：

其一，是纯粮固态发酵。黑盖精选支链淀粉含量高达95%的优质川南高粱为原粮，经90天以上单一原粮酿造发酵周期，在气候、温度、土壤、水分、时间等全方位加乘下，充分保证酒质更为纯净。

其二，是窖泥传承技术。黑盖通过泸州老窖传承百年窖池窖泥的珍稀微生物种群,让酒质与口感获得明显提升，达到30年以上窖池酿造的口感与风格，粮香馥郁，醇厚绵甜。

其三，是极简环保理念。极简环保的设计理念让外观更时尚，同时极简包装得以让价值回归本源，将物超所值的高品质白酒带给大众。流线型瓶身设计，贴合人体工学，彰显极致的质感和美感，更显时尚风度，赋予泸州老窖黑盖更高品质。

泸州老窖黑盖意义

黑盖的成功问世，不仅是泸州老窖“大光瓶战略”的落地生根，更是其以高品质光瓶酒为基准卡位千亿光瓶酒市场的重大战略举措。长远来看，泸州老窖或将借此真正开启光瓶酒品质消费新时代，并成功引领白酒消费新趋势。

目前泸州老窖已全面构建了“双品牌、三品系、大单品”的品牌体系，而光瓶酒则代表品牌体系中的“塔基”。

当前，公司将黑盖打造为核心大单品，不仅实现了对塔基产品布局的升级，更充分优化了自身产品结构。综合来看，泸州老窖在保持头部、腰部领先的同时，正大力夯实和补足“塔基”部分，黑盖的问世真正实现了公司整体战略基底的进一步巩固。

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